基于品牌个性的体育旅游目的地差异化定位探究

——以三个滑雪旅游目的地为例

使用质性研究和文本分析的方法，运用目的地品牌个性理论，选取西岭雪山、鹧鸪山、毕棚沟三个资源禀赋趋同的滑雪目的地作为研究对象，探讨体旅融合的滑雪旅游目的地差异化定位方法。主要结论：游客对三个地方的感知个性存在明显差异，可利用品牌个性进行差异化定位。西岭雪山的个性突出表现为“乐”;鹧鸪山为“仁”;毕棚沟则在“雅”上表现更好。（剩余3278字）

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