21世纪国产运动品牌静态广告中的女性形象研究

——以李宁为例

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一、引言

伴随着中国经济腾飞与体育事业蓬勃发展，女性运动服饰经历了从无到有、从功能单一到多元专业的演变历程。根据艾媒咨询的数据，2023年经常参与体育锻炼的女性人口占比已达到39. 2% ，相比2020年提升了 7.3%[1] 。运动习惯的常态化，催生了女性对于专业运动服饰的刚性需求。

1990年8月，李宁牌运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装，品牌随之传遍全国。（剩余3989字）

试读结束

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