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中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2026）-05-122-3-TBB
引言
当前，数字技术正在深度重塑各行各业，体育产业也迎来数字化转型，大数据、人工智能等技术不仅改变了体育服务的交付方式，还推动体育产业从传统经验驱动转向数据驱动，形成线上线下融合的新生态。马拉松赛事是群众参与度高、城市影响力强的体育IP，在体育产业升级中占据着重要地位。（剩余5552字）
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体育产业升级背景下马拉松赛事IP的数字化开发路径
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