双渠道供应链产品推广策略研究
摘 要：消费者的购买选择和产品价格、供应商和零售商的产品推广行为密切相关，基于此，构建供应商主导的双渠道供应链模型，分析三种不同策略对供应链成员利润的影响，探讨利润变化和消费者渠道偏好的关系，同时拓展讨论了价格不一致的情况。研究结果表明，双渠道产品价格一致时，仅供应商在线上推广会提高供应商的利润，但不一定能提高零售商利润，零售商参与推广后，当消费者对线下渠道的偏好处于某个区间时，供应商和零售商的利润都增加;价格不一致时，供应商在线上推广既能提高供应商利润，也能增加零售商利润。（剩余7691字）
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