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摘 要:网络直播销售通过构建网上销售场景,结合线上线下销售优点,成为新兴网络零售模式。主播是网络直播销售绩效的重要影响因素。文章基于193份消费者问卷调查,研究主播特征对网络直播销售的影响。结果发现:主播的网红特征、娱乐特征和知识专业性特征会正面影响消费者购买意愿。并根据实证研究结果,提出对策建议。(剩余6421字)
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主播对网络直播销售影响研究
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