平台经济环境下实体零售的线上线下融合之路

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平台经济是数字经济的主要载体，它具有网络效应、协同效应、价值乘数效应，已经逐步成为零售产业转型升级的重要力量。实体零售是实体经济中不可缺少的一部分，在电商冲击之下，实体零售遇到了客流分流、成本高等发展难题，因此线上线下融合已成为其实现转型与可持续发展的必然选择。不同于传统累加，该种融合方式是以价值共创为根本，线上流量优势和线下体验优势互相补充，零售业态从单一的商品销售转变为商品与服务相结合的综合模式。（剩余2489字）

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