直播电商场景中企业营销策略与消费者冲动性购买行为的关联分析

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近年来，直播电商行业呈现爆发式增长，据《2024年中国直播电商行业研究报告》显示，2024年我国直播电商市场规模突破5万亿元，用户规模达6.2亿人，覆盖美妆、服饰、食品、家电等全品类商品。与传统电商“图文展示 + 搜索购买”的模式不同，直播电商通过主播实时讲解、商品动态演示、即时互动反馈，构建了“人货场”深度融合的消费场景，这种场景特性极易打破消费者的理性决策边界，催生冲动性购买行为。（剩余5343字）

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