销售与市场·下旬

2025年12期

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《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊。《销售与市场》自1994年创刊以来，秉承“专业性、实战性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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数字化转型背景下的创新创业路径研究 摘要：数字化转型正在重塑市场格局与生产组织形态。创新创业活动依托数字化转型的底层逻辑支撑和数据要素的深度渗透，为新企业的诞生开辟了多条路径。本文以数字化转型为研究背景，提出创新创业的具体实现路径，旨在为社会经济发展提供助力。...
经济新常态下企业工商管理创新路径研究 摘要：在经济新常态下，我国经济已经从高速增长向高质量发展转变，传统的工商管理模式已难以满足经济新常态下企业高质量发展的需求。本文概述经济新常态的特征，深入剖析企业工商管理创新的重要性，并提出更新管理理念、优化组织架构、强化人才培养、创新营销...
智慧养老助推新乡市银发经济高质量发展路径研究 摘要：随着我国人口老龄化进程持续加速，银发经济已成为驱动经济社会发展的重要引擎。新乡市作为豫北地区的重要城市，在面临老龄化严峻挑战的同时，也蕴藏着发展银发经济的巨大潜力。在此背景下，融合人工智能、大数据、物联网等前沿技术的智慧养老模式，正为...

数字金融发展对区域经济增长质量的影响机制与实证研究 摘要：在数字技术与金融体系深度融合的背景下，数字金融已成为重塑区域经济发展格局、提升经济增长质量的核心驱动力。本文基于2011—2023年我国31个省（自治区、直辖市）的面板数据，从创新驱动、产业升级、资源配置优化三个维度，剖析数字金融对区...
数字经济背景下直播电商对区域农产品上行的赋能路径研究 摘要：在数字经济快速发展的背景下，直播电商已成为推动区域农产品上行的重要动力。本文以赋能理论为基础，剖析直播电商赋能农产品上行面临的挑战，提出强化平台治理与信用体系建设、加强产品差异化与品牌化建设、完善农村电商基础设施等优化路径，旨在为相关...
数字经济时代电子商务在县域发展中的作用机制与政策启示 摘要：在数字经济时代，电子商务已成为推动县域经济提质、产业转型的重要引擎。本文立足电子商务在县域发展中的作用机制，结合县域发展实际，提出合理的扶持政策。研究发现，电子商务对县域发展产生了深远影响，主要体现在经济增长、产业结构转型和共同富裕三...
数字经济时代旅游市场营销与经济协同发展模式研究 摘要：在数字经济快速发展的时代背景下，数字技术在旅游业的广泛应用，不仅优化了传统旅游发展模式，还有效推动了旅游业高质量发展。本文概述数字经济时代旅游业的发展特征，阐明数字经济与旅游业深度融合的趋势，提出旅游市场营销与经济协同发展的具体模式，...

数字普惠金融视角下河南省农业产业链韧性提升策略研究 摘要：河南省农业产业链正处于数字化转型的关键阶段，但存在数字经济渗透率不高、基础设施建设滞后、融资约束明显等问题。数字普惠金融依托数字技术赋能，已成为打破发展瓶颈、提升产业链韧性的重要抓手。本文基于金融排斥理论、信息不对称理论与产业链协同理...
乡村全面振兴背景下农业经济高质量发展的路径研究 摘要：乡村振兴战略的深入实施，为农业经济高质量发展提供了重要契机。本文基于经济管理视角，概述农业经济高质量发展的核心内涵与管理诉求，从要素配置、产业链构建、数字化赋能、制度保障、绿色发展五个维度构建实践路径体系，并提出有针对性的落地策略。研...
工商赋能农业经济高质量发展探究 摘要：工商赋能是推动农业经济高质量发展的重要引擎，对激活农业发展动能、提升产业发展质量具有关键作用。本文立足于农业经济高质量发展的现实需求，从资本注入与资源整合、技术创新与装备升级、管理优化与标准化建设、市场对接与品牌塑造四个维度出发，剖析...
国有企业战略转型中产业布局优化与高质量发展实践研究 摘要：在外部环境不确定性上升的背景下，国有企业产业布局正从规模扩张转向结构优化与效率提升。本文立足产业经济视角，梳理国有企业在基础性关键领域的链条覆盖优势，以及在新能源、高端制造、数字经济等领域的阶段性布局成效，分析新兴产业同质化扩张、关键...
绿色发展理念引领商业经济可持续增长的挑战与实践策略研究 摘要：在“双碳”目标指引下，我国推进绿色转型的核心是在坚持绿色优先、保障发展可持续的基础上，探索商业经济的可持续增长路径，推动经济发展模式由传统高碳增长向绿色低碳增长转型，实现生态环境保护与经济高质量发展协同推进。当前，商业经济在绿色转型过...

数字经济发展背景下生鲜食品零售BOPS全渠道战略研究 摘要：在数字经济蓬勃发展的背景下，全渠道融合已成为推动生鲜食品零售行业转型升级的关键路径。其中，BOPS（线上购买、线下提货）模式作为连接线上流量与线下体验的核心枢纽，不仅能有效解决生鲜产品配送过程中易变质、难保鲜等问题，还能显著优化顾客购...
直播与短视频平台对书刊营销推广的影响研究 摘要：随着互联网的迅猛发展，尤其是直播与短视频平台的崛起，传统书刊营销模式正经历深刻变革。凭借高效的传播能力和丰富的互动属性，直播与短视频已逐渐成为现代书刊营销的关键工具。本文研究直播与短视频平台对书刊营销方式的重塑路径，通过分析“东方甄选...
新兴技术赋能医疗设备营销的趋势与实践路径研究 摘要：在科技快速发展的背景下，医疗设备企业面临着前所未有的变革机遇。本文聚焦新兴技术赋能医疗设备营销这一主题，概述新兴技术推动医疗设备营销的背景，分析新兴技术赋能医疗设备营销的发展趋势，提出搭建数据中台、打造智能营销工具、构建全渠道客户服务...
我国竹基产业发展现状及竹基产品营销策略研究 摘要：竹基产业作为绿色低碳产业的重要组成部分，近年来虽实现快速发展，但仍面临资源利用率偏低、营销策略不科学等挑战，亟须通过科学规划与精准施策，推动产业高质量发展。本文分析我国竹基产业的发展现状及产品营销策略，剖析竹基产业发展面临的挑战，并提...
火花塞品牌升级对市场份额与盈利能力的影响分析 摘要：目前，我国火花塞市场呈现国际品牌占据主导、自主品牌数量多但格局分散、终端销售高度依赖门店经验推荐等特征。在此背景下，部分企业采取低价冲量策略，不仅压缩了行业整体利润空间，还因产品质量参差不齐而增加了售后退换货风险。品牌升级的本质是以稳...
电力市场化改革视域下电力营销环境的管理创新与服务优化研究 摘要：电力市场化改革正深刻重塑电力营销的内外部发展环境，促使供电企业完成从计划导向向市场导向的转型。本文剖析市场化改革背景下电力营销环境的深刻变革，构建涵盖观念再造、组织重构与流程创新的管理创新方法论模型，提出三大实施策略：一是推动供电企业...
煤炭产业链多方协同驱动的智能销售优化机制研究 摘要：煤炭既是我国的主体能源，也是能源安全的“压舱石”。在“双碳”目标背景下，推动煤炭产业链协同与智能化转型升级尤为重要。针对煤炭产业链存在的信息不对称、协同效率低、销售模式单一等问题，本文基于协同理论、供应链管理理论及智能技术应用基础，提...
新媒体环境下加油站服务营销模式创新探索 摘要：在市场经济快速发展与新媒体技术广泛应用的背景下，加油站行业面临着市场化带来的激烈竞争。传统服务营销模式已难以适应行业发展变化，存在服务理念滞后、技术应用不足、品牌传播乏力等问题。本文立足加油站服务营销的特点，分析新媒体环境下加油站营销...

数智化时代国有企业组织变革：驱动因素与路径探讨 摘要：在数智化时代，企业的组织形态、管理模式、业务流程正经历深刻重构。在此背景下，国有企业推进组织变革是顺应数字经济浪潮的必然选择。基于此，本文立足数智化转型背景，聚焦国有能源企业这一特定研究对象，系统剖析其组织变革的驱动因素、现实困境及实...
电力中长期交易与现货市场衔接下的套餐优化研究 摘要：在电力中长期交易与现货市场协同运行的背景下，售电企业在设计售电套餐时面临价格传导阻滞、电量配置失衡、风险分担机制缺位、用户适配性不足等挑战。本文基于电力中长期交易与现货市场衔接的内在逻辑，分析电力中长期交易与现货市场衔接下套餐设计存在...
“双碳” 目标下能源密集型企业绿色转型的经济效应与管理路径优化研究 摘要：在“双碳”目标下，能源领域的绿色低碳转型不仅是环境保护的客观需求，还是经济发展的必然要求。作为碳排放的主要主体，能源密集型企业的转型进程不仅直接关系到“双碳”目标的实现，还与经济高质量发展密切相关。本文分析“双碳”目标下能源密集型企业...
企业全面预算管理策略研究 摘要：全面预算管理作为整合企业资源、协调部门行动、实现发展目标的有效手段，在企业运营中至关重要。本文分析企业全面预算管理的现状，阐明企业全面预算管理的重要性，剖析企业全面预算管理存在的问题，并提出相应的优化策略。研究旨在助力全面预算管理在现...
大数据背景下企业成本管理存在的问题及对策研究 摘要：随着信息技术的快速发展，大数据技术在各个领域得到了广泛应用。企业在成本管理工作中引入大数据技术，能够有效提升成本管理的质量与效率。基于此，本文概述大数据背景下企业成本管理的重要性，分析企业成本管理存在的问题，并结合大数据技术的优势提出...
企业内控合规与风险管理的一体化融合研究 摘要：企业推动内控合规与风险管理的一体化融合，不仅是规避潜在经营风险的必要手段，还是提升管理效能的关键举措。本文探讨二者融合的战略价值，剖析当前企业在推进一体化过程中面临的挑战，提出有针对性的融合路径，以期为企业合规经营提供保障。...
数字化转型背景下的企业内部控制风险管理措施 摘要：在数字化转型加速推进的背景下，越来越多的企业聚焦内部控制风险管理，通过采取有效措施优化管理现状、提升管理水平，以更好地适应复杂的市场变化。新时期，企业内部控制风险管理工作具有重要意义，既能提高内部管理效率，又能降低内部运营风险。本文立...
数字经济背景下企业内部控制的问题与优化策略 摘要：随着数字经济的蓬勃发展，企业经营管理模式正经历深刻变革。在此背景下，企业如何把握数字发展机遇、优化内部控制机制，已成为防范经营风险、保障稳健运营的关键课题。企业加强内部控制，不仅能够强化对业务活动的监督制衡，还能显著提升经营管理效能。...
企业资产管理内控建设的优化策略研究 摘要：资产运营管理是企业在资源管理中不可或缺的一部分，助力企业通过有效的资源利用，提高工作效率，降低运营成本。企业构建高效的资产管理体系，不仅能切实保障资产的完整性与安全性，还能通过优化资源配置，有效规避财务风险。本文概述企业资产管理内控建...

供应链服务创新对国有企业利润结构与增长质量的影响 摘要：在新时代，国有企业实施供应链服务精准创新，是提升核心竞争力的关键举措，对于服务国家战略具有重要意义。本文深入分析供应链服务创新对国有企业利润结构与增长质量的影响，旨在推动国有企业实现高质量发展。...
国有企业供应链整合策略与资源配置效率研究 摘要：在我国国有企业改革持续深化的时代背景下，有序实施供应链整合已成为国有企业实现高质量发展的关键抓手。本文概述国有企业开展供应链整合工作的战略重要性，进而深入探讨其具体整合策略与提升资源配置效率的有效措施，提出完善战略引导机制、建立信息支...
以市场需求为导向的企业经营管理决策研究 摘要：在市场经济持续深入发展的背景下，企业面临日趋激烈的市场竞争与持续升级的消费需求。为有效应对这一挑战，企业的经营管理决策需建立在对市场需求深度分析的基础上，以实现快速响应。在此过程中，企业应全面把握市场动态，加快从以产品为中心向以客户为...
国有企业产业结构调整与转型升级的改革路径 摘要：国有经济是国民经济的主导力量，加快国有经济布局优化和结构调整，不仅可以提高资源配置效率，还可以促进经济转型升级。本文基于产业经济学与制度经济学理论，界定国有企业产业结构调整与转型升级的内涵，构建“要素配置—产业布局一技术创新一体制保障...
物流企业项目核算存在的问题与优化策略研究 摘要：物流企业项目核算是对企业经营活动中各类项目的成本归集、收入确认、效益评估等关键环节进行的系统性管理。作为企业财务管控体系的核心组成部分，项目核算质量直接关系到企业成本控制成效与利润目标的实现。本文剖析物流企业项目核算存在的问题，并提出...
数字化转型对传统人力资源管理模式的冲击与应对策略研究 摘要：在数字技术快速发展与经济结构深度调整的背景下，传统人力资源管理模式面临前所未有的挑战。本文概述传统人力资源管理模式存在的问题，分析数字化转型对传统人力资源管理的冲击，提出推动人力资源战略与企业数字化战略深度融合、搭建以职工体验为中心的...
知识型员工创新行为视角下数字化绩效反馈激励机制构建研究 摘要：为破解传统绩效反馈在激励知识型员工创新行为过程中存在的滞后性与模糊性难题，本文基于自我决定理论与目标设置理论，结合印刷行业业务实践，阐述数字化绩效反馈与知识型员工创新行为的适配逻辑，分析数字化绩效反馈激励知识型员工创新的核心机制，提出...
批发零售企业全生命周期成本管控体系研究 摘要：作为国民经济的基础性、先导性产业，批发零售业既是现代流通体系的核心支柱，又是衔接生产端与消费端的关键枢纽，在稳增长、保民生、稳就业等方面发挥着不可替代的作用。全生命周期成本管控以商品从采购到终端处置的全流程为核心，强调成本管理的系统性...

内外贸一体化战略下贸易企业管理创新研究 摘要：内外贸一体化是我国构建“双循环”新发展格局的重要战略方向，为传统贸易企业转型升级提供了明确指引。然而，传统贸易企业如何结合自身实际，将这一战略转化为可执行、可持续的创新实践，仍需深入探究。本文以宁波宁钢国际贸易有限公司（以下简称“宁钢...
基于成本管理视角的企业市场定位与拓展策略研究 摘要：在制造业市场竞争日益激烈、成本压力持续攀升的背景下，制造业企业亟须将成本管理融入战略决策体系，推动成本管理从“被动控本”向“主动塑位”转变。本文以X机械有限公司（以下简称“X机械公司”）为研究对象，从成本管理视角出发，系统剖析该公司市...
视觉锤驱动下品牌定位的可视化表达研究 摘要：在消费升级与品牌同质化竞争加剧的背景下，视觉锤作为定位理论的延伸，已成为品牌将自身定位、文化内涵与价值主张植入消费者心智的关键工具。本文以兰格格草原酸奶为研究对象，梳理其品牌定位与视觉表达的现状，并从图形创意、场景塑造、价值传递、全链...
大型煤炭企业集团 “三个一批”项目建设管理体系构建与实施研究 摘要：在煤炭行业加速向智能化、绿色化、高效化转型的背景下，大型煤炭企业亟须借助体系化的项目管理模式，提升资源配置效率与战略执行效能。淮北矿业集团构建的“三个一批”项目建设管理体系，以“开工一批、储备一批、谋划一批”为核心，通过项目滚动推进、...

国有企业培训需求分析的分层方法与应用路径 摘要：近年来，随着国有企业转型升级的深入推进，培训工作面临着前所未有的高标准与严要求，其核心导向已由单纯的规模覆盖转变为对质量与精准度的追求。然而，传统培训需求分析模式多局限于部门计划报送与课程供给导向，在面对日益精细化的人才培养需求时，已...
员工培训与开发对企业创新能力的影响分析 摘要：员工培训与开发作为提升企业核心竞争力的关键抓手，在企业管理中具有重要意义。本文界定员工培训与开发、企业创新能力的概念，分析前者对后者的积极作用，并提出有针对性的优化策略。研究发现，员工培训与开发和企业创新能力之间存在显著的正相关关系。...
赋能新质生产力：“双师型”教师激励困境与协同路径研究 摘要：本文立足河南省“两高四着力”战略背景，将“教育、科技、人才一体化”发展要求具体转化为“教育链、创新链、产业链”融合（以下简称“三链融合”）的理论分析框架。本研究以驱动“三链融合”的关键要素——“双师型”教师为研究对象，通过对305份有...
大数据支撑岗位技能培训模式创新应用研究 摘要：在数字经济快速发展的背景下，大数据支撑岗位已成为各行业数字化转型的重要保障力量，其技能需求呈现鲜明的复合型与动态化特征。本文聚焦该岗位技能培训的现实困境，以岗位能力模型为导向，构建“需求精准画像一内容模块化重构一场景化教学实施一全流程...
创新高职数字化人才培养模式，赋能衡阳农产品经济数字化转型 摘要：农产品经济数字化转型是乡村振兴战略下区域农业高质量发展的重要路径，本土化、复合型农业数字技术人才是推动这一转型的关键支撑。本文从实践育人、实训教学、能力培养、人才孵化、师资建设、质量管控六个维度，构建高职人才培养模式体系，旨在实现人才...
新媒体背景下电商发展问题研究 摘要：随着新媒体电商行业的流量分发机制从搜索导向逐步朝内容导向转型，行业对电商专业人才的需求随之发生较大变化。当前中职电商教学存在技能单一、缺乏实战、创新不足等问题，导致人才供给与产业需求严重脱节。本文基于校企协同育人理念，以山东齐鲁技工学...