视觉锤驱动下品牌定位的可视化表达研究

——兰格格草原酸奶的草原文化与品牌价值融合路径

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中图分类号：F273.2 文献标识码：A

劳拉·里斯在《视觉锤》中提出“语言是钉子，视觉是锤子”的理论，指出视觉锤凭借视觉传播的先天优势，可将品牌定位快速植入消费者心智，其传播效率远高于文字传播[1-2]。当前，乳制品行业同质化竞争日益加剧，头部品牌占据市场主导地位，区域特色乳制品品牌亟须通过差异化定位与可视化表达实现突围。（剩余4743字）

试读结束

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