销售与市场·下旬

2025年10期

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《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊。《销售与市场》自1994年创刊以来，秉承“专业性、实战性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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大数据技术与数字传媒企业战略管理协同创新研究 摘要：本文深入分析数字传媒企业战略管理与大数据技术协同创新问题，剖析当前数字传媒企业在二者协同创新中存在的数据整合共享困难、安全隐私保护意识薄弱、决策准确性不足、技术与战略适配性较差等问题，提出搭建统一数据平台、完善数据安全防护与隐私保护机...
数字化转型背景下专精特新企业成长模式研究 摘要：在新一轮科技革命与产业变革加速推进的背景下，数字化转型已成为推动企业高质量发展的核心驱动力。专精特新企业作为我国中小企业群体中的佼佼者，凭借其专业化、精细化、特色化优势及突出的创新能力备受关注。本文聚焦数字化转型对专精特新企业成长路径...
新丝路经济背景下软件企业竞争态势与发展路径分析 摘要：随着“一带一路”倡议向数字领域纵深推进，数字丝绸之路已成为推动全球互联互通的重要载体。在此背景下，软件企业作为数字经济的关键支撑力量，迎来了前所未有的国际化发展机遇。我国软件企业可依托数字丝绸之路建设，积极拓展海外市场，持续提升自身国...

国内外数字贸易规则研究现状与趋势 摘要：为明晰国内外数字贸易规则领域的研究现状、研究热点与研究趋势，本文利用Citespace6.3.R1软件对2016年至2025年中国知网（CNKI）数据库和WOS核心合集数据库收录的278篇SSCI、266篇CSSCI与北大核心文献进行...
数字经济背景下中小企业数字化转型的困境与对策分析 摘要：数字经济正重塑全球产业竞争格局，数据要素与智能技术已成为企业创造价值的新引擎。中小企业作为国民经济的“毛细血管”，不仅是科技创新和技术进步的生力军，更是促进就业与改善民生的稳定器。相较于平台型企业，中小企业在数字化浪潮中存在诸多问题，...
数字金融发展对中西部地区县域经济结构优化的促进作用分析 摘要：为明确数字金融的影响路径、化解发展困境、释放县域经济新质生产力，本文梳理数字金融赋能县域经济的三大动能，即产业升级助推器、要素配置优化器与城乡融合纽带，分析中西部县域发展面临的挑战，包括基础设施与数字素养薄弱、产业融合与风险控制体系滞...
数字化时代企业数字化管理模式研究 摘要：在数字化背景下，各类新兴技术不断涌现，推动市场竞争格局与消费者需求持续变革，传统企业管理模式已难以满足数字化时代的发展需求。数字化管理作为一种创新管理模式，能够强化企业内部信息沟通，优化业务结构，并依托数据驱动提升企业的核心竞争力。本...

ESG信息披露对上市公司融资成本的影响研究 摘要：本文以A股高耗能行业上市公司为研究对象，分析高耗能行业ESG（环境、社会和公司治理）信息披露的现状及存在的问题，揭示ESG信息披露与融资成本之间的内在关联。研究发现，高耗能行业ESG信息披露存在质量参差不齐、内容针对性不足等问题。本文...
碳市场背景下港航企业的机遇与挑战研究 摘要：碳市场建设为港航企业绿色转型提供了重要的政策工具与市场机制，其核心作用在于通过碳定价倒逼企业推进技术改良、优化能源结构，同时培育绿色金融与产业协同的新机遇。当前，港航企业在碳市场发展中面临碳核算标准尚未统一、替代燃料技术仍不成熟、国际...
论热力企业新能源风电光伏开发的市场拓展策略 摘要：在“双碳”目标引领、能源结构转型加速推进的背景下，热力企业依托长期积累的客户资源与完善的管网布局基础，开展风电与光伏项目开发及市场拓展工作，既是其实现自身绿色转型的必然选择，也是完善新能源产业生态、推动能源行业低碳发展的重要路径。本文...
关于东营市优势型未来产业发展情况的思考与建议 摘要：本文以东营市的优势型未来产业为研究对象，全面分析了碳捕集利用与封存、高性能复合材料、新型储能、氢能、深部矿产与地热资源共采等五大重点产业的发展现状、基础优势及存在问题，围绕产业链构建、技术攻关、应用场景拓展、政策协同等关键方面，提出具...

纺织产品差异化营销策略在市场竞争中的应用研究 摘要：在纺织行业竞争日趋激烈的背景下，差异化营销已成为企业增强竞争优势的核心战略。本文以杭州诺邦无纺股份有限公司（以下简称“杭州诺邦无纺公司”）为研究对象，聚焦非织造材料领域，探究其差异化营销策略的具体应用路径。研究发现，杭州诺邦无纺公司通...
电力现货市场中企业交易策略研究 摘要：电力现货市场所产生的价格信号是市场各方充分竞争所产生的，可以为资源优化配置、规划投资、中长期电力交易、电力金融市场提供有效的量化参考依据。本文以电力现货市场价格形成机制为切入点，分析其构成要素，阐述影响企业交易策略的核心因素，并从量化...
数字经济背景下河蟹电商平台的价值创造路径研究 摘要：在数字经济浪潮的驱动下，农业正加速转型升级，特色农产品电商平台已成为连接产地与市场的关键纽带。辽宁省盘锦市盘山县素有“中国河蟹产业第一县”之称，坐拥盘锦河蟹地理标志优势，但在传统运营模式下，流通环节繁杂、品牌附加值偏低等问题日益突出。...
基于用户特征分类的精准广告投放研究 摘要：随着互联网与电商行业的蓬勃发展，广告行业既迎来新的发展机遇，又面临诸多挑战。如何在海量数据中精准分析用户信息、提升广告投放精准度，已成为各大平台与广告主共同关注的问题。本文研究基于用户特征分类的精准广告投放策略，强调在科学分析用户个人...
企业市场智能化服务中心营销策略研究 摘要：随着大数据、人工智能等前沿技术的持续发展与广泛应用，市场智能化服务中心应运而生，成为推动企业发展、助力市场变革的关键力量。当前，智能化技术在市场服务领域的应用日益普及，企业亟须一套科学、系统的营销策略来指导实践。本文分析市场智能化服务...
代建企业细分市场战略突围路径探析 摘要：随着房地产行业进入深度调整周期，代建行业已告别高速增长阶段。当前，代建市场竞争日趋激烈，企业利润空间持续收窄，行业内部分化态势愈发明显。代建企业若想实现可持续发展，必须深耕细分市场，增强自身专业能力，持续优化发展战略与路径。本文从市场...
消费观念转变背景下烟草企业经济运行的机遇与挑战剖析 摘要：当前，消费观念转变重塑了卷烟消费结构，吸烟人口结构变化催生了新机遇，个性化与多元化需求推动产品创新，日趋严格的控烟环境促使烟草企业向更合规的方向发展。烟草企业可把握此次消费观念转变的机遇，通过市场细分挖掘多元需求，通过产品创新升级提升...
基于文化、地理、消费三维分析框架的雪域高原雪茄烟营销模式研究 摘要：本文以雪域高原特定区域的雪茄烟市场为研究对象，以文化经济理论为分析框架，系统探讨独特地域文化背景下雪茄烟的营销创新路径。研究通过解构雪茄消费场景、融合文旅产业、挖掘民族文化赋能价值等维度，提出以“文化赋能 + 场景沉浸 + 圈层深耕”...

烟草企业战略目标向行动计划转化的关键流程与方法研究 摘要：为破解烟草企业战略目标向行动计划转化过程中的系统性困境，本文设计战略解码、目标分解、计划编制、资源配置、协同联动五大关键流程，结合战略地图构建、关键成功因素识别、目标责任矩阵设计、里程碑管控四种核心方法，建立起战略转化的系统性框架。该...
供电企业 “提质效、优环境、降投诉” 与管理机制的关系研究 摘要：在“双碳”目标与全球营商环境评价的双重影响下，供电企业亟须将“提质效、优环境、降投诉”转化为可计量、可追责的治理绩效。本文构建“战略一流程—绩效”闭环管理体系，采用面板Tobit和SEM模型（结构方程模型），检验管理机制对三大目标的边...
采购管理数字化转型对供应链经济价值的影响分析 摘要：采购管理数字化转型是企业提升供应链竞争力的关键方向。企业借助数字化工具提升需求预测与库存管理质量，能够为自身构建更具韧性的供应链体系奠定基础，进而提升供应链整体运营效率。本文聚焦数字化技术在采购管理中的实践应用，剖析数字化转型对供应链...
新形势下国有企业精益成本管控体系建设研究 摘要：本文聚焦新形势下国有企业精益成本管控体系的建设，阐述国有企业加强精益成本管控体系建设的意义，分析精益成本管控体系建设存在的问题，如成本管理理念滞后、成本控制方法不科学、信息化水平不高以及员工成本意识淡薄等，提出更新管理理念、引入先进成...
信息化建设对绩效考核精准性与薪酬管理效率的影响研究 摘要：随着组织管理精细化需求的不断提升，信息化建设已成为优化人力资源管理的关键路径。本文阐述信息化建设的定义、演进历程及其对组织管理的推动作用，分析信息化建设在绩效考核精准性（涵盖流程优化、数据分析、目标达成）与薪酬管理效率（涵盖标准化透明...
企业物资采购价格监督管理优化路径分析 摘要：物资管理是企业管理工作的重要基础，直接影响企业的经济效益与可持续发展。随着市场竞争日趋激烈，企业运营效益空间进一步受到挤压，对物资采购质量的要求也随之提高。本文概述企业物资采购价格监督管理优化的意义，分析企业在物资采购价格监督管理工作...
基于生命周期视角的企业战略人力资源管理研究 摘要：企业生命周期理论主要反映了组织从创立、成长、成熟到衰退的动态发展规律，这要求企业在不同发展阶段适时调整战略任务与管理重点，人力资源管理的要求也会随之发生变化。本文基于企业生命周期视角，结合企业在创业期、成长期、成熟期、衰退期的不同特点...
制造业企业经济管理中的成本控制与效益优化研究 摘要：制造业企业经济管理活动是企业在运营管理体系中，通过计划、组织、控制及资源配置优化等方式，实现成本控制、效益提升、风险防范与战略目标达成的系列性管理活动。企业有效开展此类活动，能够切实提高资源利用效率，增强盈利能力与市场竞争力。本文从制...
企业供应链韧性构建与风险协同管理策略研究 摘要：本文以企业供应链韧性构建与风险协同管理为研究对象，剖析供应链韧性的核心特征及影响因素，探讨多层级风险识别与协同管理机制，构建涵盖信息共享、联合决策与资源协调的风险协同管理体系。研究发现，科学构建供应链韧性、实施有效的风险协同管理，可显...
物业服务企业精细化管理与运营效率提升策略研究 摘要：物业服务企业精细化管理是提升服务质量、增强市场竞争力的关键路径，对推动行业高质量发展具有重要意义。本文分析物业服务企业精细化管理存在的问题，提出强化管理意识与人才培养、推动信息化与智能技术深度融合、优化服务流程并建立标准化体系三项应对...
数字化赋能企业营运管理的策略探讨 摘要：在数字化时代，企业营运管理面临新挑战。本文概述数字化赋能企业营运管理的意义，分析企业营运管理中存在的问题，提出基于数字化技术的优化策略。研究发现，上述优化策略可有效提升企业营运管理效能，增强企业市场竞争力，保障企业实现可持续发展。...

供应链韧性视角下零售企业工商管理效率提升研究 摘要：面对全球化竞争深化与突发事件频发交织的环境格局，供应链韧性已成为零售企业维持市场地位、实现持续发展的关键能力，而工商管理效能的优化是强化该韧性的基础性保障。本文基于供应链韧性理论框架，剖析零售企业工商管理存在的问题，并指出提升企业工商...
现金流管理视角下中小企业风险预警机制构建研究 摘要：中小企业的现金流管理状况直接关系到企业的生存与发展。当前，传统财务风险预警模型在应对中小企业现金流波动时难以发挥有效作用。本文从现金流管理视角切入，深入剖析中小企业的风险特征，提出构建适合中小企业的风险预警机制及针对性管理优化策略，旨...
智能化经济管理时代下企业运营优化路径研究 摘要：随着智能化技术的快速发展，企业运营管理面临着前所未有的机遇与挑战。在智能化经济管理时代，企业可借助大数据、人工智能、云计算等技术手段，实现更精准的决策制定和更高效的资源配置，进而提升整体运营效率与市场竞争力。本文探讨智能化技术在企业运...
大数据时代电网产业同质化管理背景下预算执行效率提升策略 摘要：大数据技术的深度渗透与电网产业同质化管理的普及，既为电网企业预算管理提供了技术支撑，也带来了执行适配性不足等挑战。当前，电网产业预算执行过程中存在编制与同质化场景脱节、动态管控机制缺失、数据赋能不足等问题，制约了资源配置效能的提升。本...
煤炭销售国有企业低碳转型中客户结构梯度化优化路径研究 摘要：在“双碳”目标引领下，煤炭销售国有企业在推进低碳转型过程中亟须系统优化客户结构。该类企业通过实施梯度化客户结构调整策略，可有效管控碳排放强度，提升资源配置效率，实现发展质量与环境责任的协同提升。本文剖析煤炭销售国有企业客户结构的现状特...
标准成本法在制药企业中的应用研究 摘要：在医药行业竞争日益激烈与监管政策不断收紧的背景下，制药企业面临着巨大的成本控制压力。标准成本法作为一种科学的成本管理工具，已在制造业中得到广泛应用，但在制药企业中的系统性应用仍处于探索阶段。本文以制药企业为研究对象，分析其成本管理现状...
高速公路项目施工成本管理与成本核算研究 摘要：高速公路项目投资体量大、建设周期长，成本治理是优化投资回报的核心。本文在保障工程质量与建设进度的基础上，以成本精细化把控与效益最优为目标，搭建了分级成本治理框架，规范了成本核算路径与方法，推动了核算数据与管理决策的高效衔接，整合了现代...
企业内部控制质量对经济绩效的影响研究 摘要：内部控制质量深刻影响企业的资源配置效率与治理水平。本文剖析内部控制质量与经济绩效之间的内在关联，明确揭示内部控制质量通过经营效率、风险管理、治理结构等核心维度作用于企业经济绩效的机制，提出推动战略深度融合、强化执行与监督、优化评价体系...
人力资源公司加强市场部门团队建设的有效途径研究 摘要：人力资源公司作为专业提供人力资源管理服务的机构，对市场部门团队的专业能力有较高要求。本文分析市场部门团队建设中存在的问题，包括目标设定不合理、人员配置失衡、激励机制不健全、协作效率低等，提出人力资源公司加强市场部门团队建设的有效途径，...

咪咕视频公私域流量联动模式研究 摘要：在数字经济加速扩张的背景下，运营商等传统企业面临公域流量与私域流量有效整合、形成可持续增长闭环的挑战。本文以整合营销传播理论、用户旅程地图及AARR（用户获取、用户激活、用户留存、获得收益、推荐传播）模型为理论框架，结合笔者在中国移动...
文旅融合视角下烟草零售终端建设路径研究 摘要：在文旅产业深度融合的背景下，零售业态迎来重塑阶段，线上线下业态融合成为主流。本文以信阳市烟草公司（以下简称“信阳烟草”）文旅终端建设为研究对象，分析信阳烟草文旅终端建设的背景，阐述信阳烟草构建“示范一特色一标准”三级终端生态体系的理念...
企业成长阶段不同战略选择模式研讨 摘要：本文以国能（山西）煤炭供应链发展有限公司为例，探讨该公司在创业期、成长期和成熟期三个发展阶段所采取的战略决策方式。在创业阶段，该公司以“机构整合 + 资源扩展 + 流程规范化”为经营基石；在成长期，通过“产业链协作 + 数字变革 + ...

新质生产力视角下数智驱动高职跨境直播营销人才培养模式研究 摘要：为应对新质生产力发展对高职人才培养提出的新挑战，本研究通过对广州市48个跨境直播岗位招聘信息进行文本挖掘与词频分析，刻画产业一线的人才能力画像，并构建了数智驱动、产教融合的培养模式，以期为高职院校相关专业改革提供实证依据与实践路径。...
基于学科竞赛打造AI赋能创新创业人才培养机制研究 摘要：国务院办公厅于2021年印发《关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》，明确指出大学生是大众创业、万众创新的生力军，强调支持大学生创新创业具有重要意义。随着科学技术发展与产业变革加速，国家对创新应用人才的需求日益迫切。学科竞赛作为高校...
基于核心素养的专业技术人员继续教育课程开发路径探析 摘要：在知识经济与全球化快速发展的背景下，专业技术人员是推动社会进步的重要力量，其核心素养培育已成为提升国家竞争力的关键抓手。传统继续教育课程存在知识碎片化、技能单一化等突出问题，难以适应技术迭代与产业升级对复合型人才的需求。本文从核心素养...
秦皇岛地区银发经济与康养人才培养体系研究 摘要：随着秦皇岛地区银发经济的快速发展，康养产业规模不断扩大，对专业康养人才的需求也日益迫切。当前，康养人才培养体系尚不完善，且人才供需矛盾突出，制约了康养产业的可持续发展。本文以秦皇岛地区的银发经济与康养人才培养体系为研究对象，概述该地区...