销售与市场·中旬

2025年09期

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《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持‘实用性、专业性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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数字化转型对市值管理的影响与发展对策 摘要：随着数字技术与实体经济的深度融合，数字经济已成为驱动全球产业变革与经济增长的重要力量，企业数字化转型从“可选项”转变为“必答题”，这一趋势深刻地重塑了市值管理的逻辑。本文分析了数字化转型与市值管理的理论内涵及其时代关联，阐释了数字化转...
高新技术产业建设对数字经济发展的影响与路径探究 摘要：数字经济已成为我国经济高质量发展的核心驱动力，但其进一步发展仍面临产业生态不完善、关键技术支撑不足、创新人才短缺等挑战。高新技术产业作为技术密集、创新活跃的领域，与数字经济存在深度互动与协同共生的关系。本文梳理了高新技术产业与数字经济...
基于大数据技术的电力营销计量系统优化探讨 摘要：电力营销计量系统是电力企业运营管理的重要工具，其精准度与实时性直接影响着电力市场的运行效率和用户体验。本文基于大数据技术，从大数据技术与电力营销计量系统的适配性角度出发，深入分析了电力营销计量系统在数据采集处理、业务应用及安全机制等方...
数字化转型背景下国有企业全面预算管理创新研究 摘要：当前，数字化技术迅猛发展，数字化转型已成为国有企业提升核心竞争力、实现高质量发展的必然选择。全面预算管理作为国有企业内部重要管理工具，在转型中面临理念、流程、技术及人才等方面的挑战与机遇。本文基于相关理论，剖析数字化转型背景下国有企业...

场景营销中内容创作对消费决策的影响机制 摘要：当前，场景营销在大数据、AI（人工智能）技术赋能下快速发展，但行业同质化、技术堆砌等问题日益凸显。本文以消费决策过程为脉络，梳理了场景营销的现状与研究意义，剖析了内容创作在需求识别、信息搜索、方案评估、购买决策及购后分享全阶段的作用机...
新零售背景下消费者行为分析与营销策略研究 摘要：随着互联网技术的发展与消费模式的变革，新零售业态加速崛起并重塑商业格局。本文聚焦新零售场景中的消费者行为，通过剖析其特征和关键影响因素，揭示消费者的选择偏好与行为驱动机制，进而提出新零售背景下个性化营销、社交媒体互动营销、全渠道整合营...

居民财富效应变动对消费边际倾向的动态影响 摘要：居民财富效应作为连接财富变动与消费行为的重要纽带，其动态变化直接影响消费边际倾向调整，进而作用于宏观经济内需增长。本文基于财富效应与消费边际倾向的理论关联，系统分析居民财富效应变动对消费边际倾向的动态影响及研究意义，指出当前存在的财富...
股权市场发展与金融市场稳定性的关系研究 摘要：股权市场是现代金融市场的重要组成部分，随着全球金融体系的不断深化，其功能完善与风险防控已成为金融体系改革的关键议题。本文在厘清股权市场内在驱动机制的基础上，从资本形成、资金流动、定价效率、产品创新和融资结构五个维度分析了其对金融资源配...
电力现货市场交易机制的优化与创新 摘要：随着全国统一电力市场体系建设的加速推进，电力现货市场交易机制的优化与创新备受关注。南方区域电力市场作为全国统一电力市场的重要组成部分，其现货交易机制的创新实践具有示范意义。本文深入剖析了南方区域电力现货市场的交易架构、技术创新及新能源...
油气产业与新能源产业融合发展的路径与策略研究 摘要：在推进“双碳”目标与能源结构转型的背景下，油气产业与新能源产业的深度融合，已成为引领全球能源体系变革的趋势。这种融合不是两种业态的简单叠加，而是基于资源互补、技术协同与产业链整合的系统性重构。本文剖析了油气产业与新能源产业融合发展的内...
凉山州高新技术产业发展水平与提升策略研究 摘要：本文基于凉山彝族自治州（以下简称凉山州）2015—2024年高新技术产业相关数据及136份有效问卷，对其高新技术产业发展水平进行系统评价。研究表明，凉山州高新技术产业规模在这十年间增长近11倍，但也面临高端人才结构性短缺、技术转化能力...
新形势下房地产企业发展策略研究 摘要：房地产行业作为国民经济的重要组成部分，其平稳发展关系到建筑、建材、家居、金融等相关产业的健康发展。本文基于当前国家多部门联合推出的房地产新政，系统梳理了以“四个取消、四个降低、两个增加”为核心的新政内涵，深入剖析了新形势下房地产发展模...
国有企业房产租赁效益与资产收益率提升策略研究 摘要：当前，部分国有企业在房产租赁业务中面临市场化运作程度不足、专业运营能力欠缺、管理体系粗放、资产闲置率偏高、租金收益能力薄弱、租期结构失衡等突出问题，制约了资产整体收益水平的提升。本文立足国有企业的特殊属性与现实困境在深入剖析问题产生的...

存量竞争时代下零售企业私域流量构建策略研究 摘要：随着互联网流量红利逐渐消退，零售行业已全面进入以挖掘存量客户价值为中心的存量竞争时代。私域流量作为企业可自主触达、重复利用的专属用户资产，其战略价值日益凸显，成为零售企业突破增长瓶颈、构建长期竞争优势的关键路径。本文深入剖析存量竞争背...
智能家居软硬件服务商的电商化运营策略分析 摘要：为协助智能家居软硬件服务商打破运营的局限性，把握电商渠道发展机遇，本文围绕智能家居软硬件服务商的电商化运营策略展开研究。研究表明，构建信任体系、深耕社交场景、依托内容进行场景种草等运营策略，能真正实现透明补贴公示、激活拼购裂变、推动精...
商业航天市场营销模式创新与数字化转型研究 摘要：商业航天产业作为新兴产业，正从以科研攻关和任务执行为核心的模式向以市场运作为主导的模式转变。在全球商业航天产业快速发展的背景下，市场营销模式的创新与数字化转型，不仅是商业航天企业提升自身核心竞争力的内在要求，也是推动整个产业高质量发展...
经济波动下出风口及厨卫进排水产品的市场供需管理与企业应对策略 摘要：经济周期波动深刻影响建筑配套产品市场格局，出风口及厨卫进排水产品行业面临需求萎缩与成本上升的双重压力。本文在系统分析宏观经济传导机制与供需失衡矛盾的基础上，构建了涵盖需求预测、供给调整、库存优化、价格调节的市场供需管理体系，提出了渠道...
基于4C理论视角的N电信翼支付业务营销策略优化研究 摘要：随着数字经济的蓬勃发展，移动支付已成为推动区域经济数字化转型的关键基础设施。翼支付作为中国电信集团旗下的重要金融科技业务，对助力主业转型、构筑差异化竞争优势具有重要意义。本文以位于西北地区的N电信公司翼支付业务为研究对象，系统剖析其内...
电力市场改革背景下客户关系管理的优化策略研究 摘要：在深化电力市场化改革的背景下，传统电力企业面临严峻的挑战。本文探讨了将客户关系管理作为企业优化内部管理、构建市场竞争优势的关键策略。研究提出，企业应通过构建数据驱动的客户洞察体系，精准识别用电需求，并据此制定精细化服务与营销策略；同时...
配镜消费中用户体验与服务模式优化研究 摘要：随着居民生活水平的提高与用眼需求的多样化，配镜消费市场呈现出蓬勃发展的态势。为更好地满足消费者需求、提升市场竞争力，本文从配镜消费概述出发，分析当前配镜消费中用户体验与服务模式存在的具体问题，如视光检查服务不够专业、市场竞争环境复杂、...

基于价值链分析的企业全流程成本控制路径构建 摘要：价值链分析是企业实施成本控制的有效工具，有助于企业从运营全环节系统识别成本动因并优化成本结构。本文围绕企业全流程成本控制的路径构建，提出基于价值链分析的整合方法，重点探讨如何通过优化资源配置、增强环节协同、提升管理效能，实现系统化成本...
经济新常态下钢铁企业管理创新与体制机制变革分析 摘要：在我国工业体系不断发展完善的过程中，钢铁行业受产能结构性过剩、利润空间紧缩和环境保护约束等方面的影响，目前发展速度放缓。为突破现有压力影响，钢铁企业必须认知升级、思维转型，突破传统的规模扩张模式，积极响应国家政策，进行数字化和绿色低碳...
集中采购模式下建筑企业后勤工作的精细化管理研究 摘要：当前，建筑行业整体呈现下行压力，成本管控挑战日益突出，在此背景下，推行集中采购模式已成为建筑企业降低成本、提升综合效益的关键举措。然而，传统的后勤管理方式难以适应集中采购的集约化要求，普遍存在制度落后、流程脱节、优化困难等问题。本文旨...
数字化转型背景下企业风险管理策略研究 摘要：本文聚焦数字化转型背景下的企业风险管理，分析了数字化转型对风险管理的影响以及数字化风险管理的主要特征，指出企业存在数据安全与隐私保护风险加剧、新技术应用未知风险等问题，提出构建数据安全治理体系、建立新技术风险评估与动态监测机制等优化策...
国有企业全面预算管理强化战略执行能力的路径研究 摘要：国有企业全面预算管理是提升战略执行力的重要工具，加强预算编制、执行与控制等环节的管理，能够有效推动企业战略目标的实现。然而，当前部分国有企业在预算管理中存在执行不力、预算滞后、预算目标与战略脱节、数据治理能力薄弱等问题。本文探讨了如何...
大数据驱动下建设项目成本管理效率提升的策略研究 摘要：建设项目具有投资规模大、周期跨度长、参与主体多等特点，其成本管理效率直接影响项目的经济效益与资源配置效率。本文基于大数据技术，剖析了建设项目各阶段成本管理存在的问题，探讨了大数据在成本数据整合、风险预警与决策优化等关键场景中的应用路径...
国有企业工商管理水平的提升策略研究 摘要：国有企业是我国国民经济的重要支柱，也是支撑国家战略性产业发展的关键力量。在经济结构加快转型升级的背景下，提升国有企业工商管理水平已成为推动其高质量发展的必然要求。为系统探究提升国有企业工商管理水平的有效路径，本文首先阐释了国有企业工商...
区域经济发展中的人力资源开发策略探析 摘要：区域经济发展与人力资源开发之间存在紧密的互动关系。人力资源作为区域经济发展的关键因素，其开发水平直接影响产业结构优化、创新能力和区域综合竞争力的提升。本文以提高人力资源配置效率、促进区域经济高质量发展为目标，系统探讨二者的内在联系，分...
电力企业项目预算智能化管控研究 摘要：在新型电力系统建设与电力市场化改革深化的背景下，项目预算作为电力企业资源配置的重要工具，其管理效能直接影响企业战略落地与运营效益。本文系统剖析了电力企业项目预算管理存在的问题，深入探讨了各环节技术应用路径与实施策略，并在此基础上提出系...

数字化转型背景下企业战略变革与组织绩效的关联性研究 摘要：本研究基于“技术—组织—环境”三维分析模型，深入探讨了数字化转型如何驱动企业战略变革并促进组织绩效提升的内在机制。研究表明，数字化转型通过优化资源配置、增强环境适应能力及降低运营成本等方式，有效推动企业战略变革；而战略变革又进一步通过...
新经济形势下供销系统多业态经营与协同发展的实践与思考 摘要：在新经济形势下，作为服务“三农”与衔接城乡流通的枢纽，供销系统正逐步突破传统的单一经营模式，向多业态融合方向转型。本文以供销系统的经营实践为主线，系统梳理其在农资供应、农产品流通、日用品销售等主要业态中的具体运作方式，分析市县乡三级联...
石油企业优化内部控制体系的措施分析 摘要：石油企业的内部控制工作具有高风险、复杂性与合规性的特点。优化并落实内部控制，对提升企业竞争力、保障稳健经营及实现可持续发展具有重要意义。然而，当前许多石油企业的内部控制实践仍存在诸多问题，如认识不足、制度不健全、沟通不畅及风险防控能力...
管制转型下电网企业经济效益的困境与提升路径研究 摘要：在电力体制改革不断深化与“管住中间、放开两头”的监管框架下，电网企业的盈利模式发生根本性转变，其经济效益提升面临系统性挑战。本文主要分析电网企业当前在成本控制、资产运营、盈利模式及管理体制等方面存在的问题，并据此提出系统性提升路径。研...
企业预算编制准确性问题及对策研究 摘要：本文聚焦企业预算编制的准确性问题，分析部门协作、编制方法、数据质量及外部环境等因素对预算准确性的影响，并提出加强跨部门协作与沟通管理、改进预算编制方法与模型、优化数据收集与信息共享机制、建立动态预算调整机制等对策。研究发现，信息不对称...
高质量发展背景下国有企业提高预算执行率的对策研究 摘要：提升预算执行率是国有企业适应高质量发展要求、强化内部管理以及实现战略规划目标的关键。本文深入剖析了影响国有企业预算执行率的关键因素，论述了在高质量发展的背景下，国有企业提升预算执行率的必要性。在此基础上，提出了完善预算编制体系、加强预...
市场经济条件下企业经济管理模式研究 摘要：随着市场经济改革持续深化，企业面临的市场竞争日趋激烈。为提升市场竞争力，企业应优化经济管理模式，结合市场动态与行业实践，构建以“市场导向、效益优先、风险可控、创新驱动”为核心的经济管理模式。本文系统梳理了市场经济条件下企业经济管理现状...
绩效考核在粮食储备企业人力资源管理体系中的应用研究 摘要：在企业人力资源管理体系中，绩效考核作为关键环节，对提升组织效能具有积极意义。当前，市场化改革持续推进，粮食储备企业面临人才更替加速、培养任务加重、管理效能不足等挑战。本文立足绩效考核在企业人力资源管理中的应用，通过对当前企业绩效考核中...

数字化转型如何重塑组织能力 摘要：在数字化转型的背景下，传统服务业正经历着服务体系的重塑和管理流程的变革。酒店行业作为传统服务业的代表，其人力资源能力直接影响着服务品质、运营效率、品牌影响力和市场竞争力。本研究以XH酒店为案例，剖析了其推进人力资源共享服务中心（HRS...
中小型国有企业全面预算管理策略研究——以Y公司为例 摘要：在新时代国有企业深化改革的背景下，全面预算管理已成为提升企业治理能力与资源配置效率的关键工具。Y公司作为新组建的地方中小型国有企业，在推进全面预算管理过程中，面临着基础薄弱、资源有限、员工认知不足、信息化滞后等现实困境。本文在分析Y公...
初创型小微企业人力资源管理困境与对策 摘要：2025年，国家进一步加大对创业创新的政策支持力度，从政务服务优化、财税金融扶持及创业补贴扩容等多维度发力，推动初创型小微企业持续增长。此类企业在促进就业、贡献税收及推动创新方面发挥着重要作用。然而，初创型小微企业资源和管理经验有限，...
双重股权结构分析 摘要：本文聚焦互联网企业普遍采用的双重股权结构，以京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）为典型案例，系统梳理其于2014年采用该结构上市的决策背景与动因，深入剖析了京东双重股权结构在实际运作中暴露出的主要风险，包括中小股东权利弱化、内部监...

基于跨界融合的新文科经管人才培养评价指标体系构建研究 摘要：本研究构建了一套基于跨界融合的新文科经管人才培养评价指标体系，通过文献分析、专家访谈与咨询，确立了由“三跨界”（跨专业教学、跨学科合作、跨区域交流）和“三融合”（产教融合、科教融合、双创融合）构成的6个一级指标及18个二级指标；运用层...
AI背景下商学院人才培养模式创新研究 摘要：人工智能（AI）技术的突破，正深刻重塑商业生态与人才需求结构。为应对这一挑战，本研究基于广东高校实践，系统探索适应人工智能时代的新型商学院人才培养创新路径。本研究采用文献分析、问卷调查、深度访谈及案例研究法，其中问卷调查覆盖广东省12...
教育数智化引领下的数字经济专业人才培养模式研究与实践验证 摘要：在数字经济与实体经济深度融合的背景下，教育数智化作为关键变量，驱动着数字经济专业人才培养模式的变革。本文抓住教育数智化下数字经济人才培养的战略机遇，剖析国内外高校实践经验，针对数字经济人才传统培养模式存在的问题，构建了“D-RISE”...
“三全育人”视角下大学生创新创业教育探究 摘要：随着创新创业教育要求的不断提高，高校大学生创新创业教育的理念与方式也相应创新。在“三全育人”培育视角下，高校大学生创新创业教育的方向更加明确、内容更加充实、质量持续提升，有利于促进学生全面发展、推动高校教育改革深化。本文阐述“三全育人...
基于BOPPPS教学模式的经济法基础课程改革与实践研究 摘要：经济法基础是高职院校财经类专业的重要课程之一，也是初级会计师资格考试的必考科目，其教学成效直接关系到学生的职业能力与素养。本文针对经济法基础课程教学过程中存在的问题，运用BOPPPS（导入、学习目标、前测、参与式学习、后测、总结）教学...