节日营销从价格让渡到价值共创 的范式跃迁

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据炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察》显示，“超过半数的消费者认为节日仪式感至关重要”。艾媒咨询2025年发布的《Z世代消费行为与情感价值需求研究报告》指出，“仅 29% 的Z世代会因为价格优惠购买非计划产品”，而超过 70% 的受访者明确表示“促销套路会消耗对品牌的信任”。以上数据均可表明，消费者的节日需求已发生深层转变，若品牌仍停留在传统促销的固有模式中，将与消费者期待形成明显错位，节日营销难以实现有效转化。（剩余3419字）

试读结束

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