国际公关

2026年03期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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公众传播是企业声誉和运营安全的生命线 最近，企业老总或者代表性人物因“说错话”而引发企业危机的事件频发，深刻地揭示了在当今的传播环境下，面向公众的传播越来越重要，公众传播已成为企业声誉和运营安全的生命线。 “说错话”的发酵，在大背景下是信息透明化的结果。过去的信息发布、信息传播...

AI时代的叙事权之争 2026年毫无疑问是AI叙事之年，或者说企业争夺叙事权的一年让算力变成白菜价，让全人类脑力活儿贬值。 2026刚开年，我们已经被各种人工智能和人类未来的判断搞得热血沸腾，“算力时代已经结束”“未来的竞争是电力转换和原子级架构”，“2026是...
警惕舆情危机应对中看似热情帮忙实则拱火的人 应对舆情危机，首先要想办法尽力缓和平息情绪，争取大事化小。然后通过持续沟通，获得更多认同和信任当下與论环境给企业所带来的挑战，是社会转型期，网民极其碎片、多元甚至随意的价值表达，与企业未能及时升级的舆情危机意识、机制和能力，形成了强烈的反...
2026出海ESG：传播少而硬的举措，赢得准入与增长 先做“少而硬”的经营动作，然后是有策略地说提升海外信任度更有实质意义。自2022年起，我持续关注ESG在不同市场的传播与落地。因为中国企业在海外市场面临信任构建的长期挑战，而ESG是破局的关键。相比其他市场，我更关注欧洲，因为这里对ESG...
扯淡式公关有多可怕 品牌要脚踏实地做好产品和服务，公众要保持独立思考的能力扯淡式公关的特色是“扯淡”二字，这本是市井之言，意思和白呼、忽悠、夸白等差不多，在国外也有类似说法，由于文化差异，很难给其一个准确的定义，但大致可以理解为：没有根据，胡说八道。美国哲学...
代际融合：公关行业新趋势 当不同的智慧真正开始流动、融合，我们所能为品牌和社会讲述的故事，一定会更加动人，也更有力量当前营销场景割裂、传播声音嘈杂，要让品牌故事被清晰听见、真正相信，不同世代公关从业者呈现出近乎对立的方法论差异。这一差异，正是公关行业必须正视的核心...
以“值价比”打造品牌长期增长力 打破“技术至上”的误区，倡导建立“以人为本，A提效”的新型协作模式迈入2026年，消费市场正发生深刻变革：情绪冲动型消费加速退潮，理性升级型消费全面崛起，品牌营销模式也需随着转变升级。在此背景下，真正的破局之道，在于从“交易导向”转向“关...

福建省首届公关人才大赛25周年纪念座谈会暨新时代公关人才研讨会在福州举行等 福建省首届公关人才大赛25周年纪念座谈会暨新时代公关人才研讨会在福州举行近日，“福建省首届公关人才大赛”25周年纪念座谈会暨新时代公关人才研讨会在举行。福建省政协原副主席、福建省国际国内公共关系协会原会长陈荣春，中国国际公共关系协会（CI...

第十届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛感言 二十春秋，十届积淀，大赛始终以培育公共关系人才为己任，搭建产学研融合平台，以赛促学，助力青年发展。本届大赛以“AI赋能融合发展”为主题，引导青年学子探索智能技术与公关实践的有机结合。经严格甄选，产生一、二、三等奖共387个团队，其中一等奖...
AI驱动下的品牌营销进化与变革创新发展报告（一） 本报告为是基于“启动下一个十年：AI驱动下的品牌营销进化与变革创新发展”研讨会形成的交流成果，由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会组织编制。报告内容综合研讨发言、专家投稿及编辑整理汇总形成，观点仅代表作者及编辑团队的专业判断。核心判断...

FINNPartners:在新韧性时代以“精敏”之道赢取中国市场 在全球经济增长放缓的背景下，中国市场的营销传播预算分配更趋理性。《2024中国公关行业调查报告》显示，超过 65% 的品牌主表示，将更倾向于选择具备“深度服务能力与高投资回报率”的公关合作伙伴，而非仅仅看重“全球规模与品牌声誉”。在此趋势下...

节日营销从价格让渡到价值共创的范式跃迁 据炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察》显示，“超过半数的消费者认为节日仪式感至关重要”。艾媒咨询2025年发布的《Z世代消费行为与情感价值需求研究报告》指出，“仅 29% 的Z世代会因为价格优惠购买非计划产品”，而超过 70% 的受访者明确...
节日营销的可持续发展之道 2024到2026年期间，节日消费市场持续升温，相关数据连续攀高。2024年，我国全年节日消费市场整体销售额约18.6万亿元，及至2025年上涨12.9% ，突破21万亿元大关。专家预测，2026年整体市场规模将以大概 10% 的增长率，突...
当祝福变成代码：我为什么开始“害怕”AI时代的节日营销 今年跨年夜，我刚把新鲜出炉的不满一周岁的儿子照片发到朋友圈，几乎在我按下发送键的同时，屏幕便亮起了点赞提示。其中还有一条评论：“哇，宝宝的第一个跨年夜！这张照片太珍贵了，看着他亮晶晶的眼晴，感觉新的一年都充满了希望。”这速度快得像设置好的自...
如何让节庆营销产生声量与口碑的乘数效应 2026年春节，百事可乐与上影元携手，联动现象级国产动画IP《浪浪山小妖怪》，推出温情短片《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》。片中，取经路上遇险的小猪妖思念父母的场景，以及片尾的偈语“跌跌撞撞取经路，凡人何处是归途？唯有把乐带回家，真经就在心归...
以节庆文化创新表达赋能文化出海，塑造国家形象新名片 在全球化与数字化交汇的时代背景下，中国节庆文化作为中华优秀传统文化的集中体现，正借助多元媒介与创新模式加速走向世界。春节、中秋节等核心节庆已逐渐超越地域的界限，成为国际社会感知中国文化温度、理解中国精神内涵的重要窗口。这一进程的推动，得益于...

中国青年群体跨文化交流与文化适应 迹日益广泛，其中海外留学生规模持续扩大，成为中国青年参与国际交流的核心力量。2022-2023学年英国高校中国留学生规模达11万人，中国持续成为英国第二大国际生源国。这一群体作为中国青年的优秀代表，其跨文化交流表现与文化适应状况，不仅关系个...

谈谈公共关系理论和实践的发展 （编者按）1月9日，长三角公共关系联盟第二次会长联席会议在上海顺利召开，此次联席会议的召开，进一步凝聚了长三角公共关系学行业的发展共识，壮大了联盟力量。本期《国际公关》杂志特别刊登会长、安徽省公共关系协会副会长李道平在会议上的讲话，供业内...
把握三个维度，推动公共关系创新发展 在中国公共关系工作经历了四十年路程的时刻，我们对未来的创新发展作一些思考，总结经验，寻找规律，探明方向，规划路径，推动公共关系工作取得更好的成果。一、把握三个维度，将公共关系工作推向新的阶段公共关系工作的创新发展，可以在三个维度努力。即...

“苏超”VS好莱坞：解密文化赋能区域产业生态构建 缘起：一场足球赛事的启示在我十五年的品牌传播生涯中，经历过太多营销案例的起起落落。当江苏足球超级联赛（以下简称“苏超”）在这个夏天如火如荼地进行并成功“出圈”时，我立即意识到这不仅仅是一场体育赛事，更是一次解释传统文化出圈并带动整个区域发...
驭势而新，品牌传播如何成为医疗健康企业的战略引擎？ 在全球市场波动、本土创新崛起与技术革新浪潮的叠加影响下，中国医疗健康行业正步入“高质量发展”的新周期。作为长期深耕大健康领域的品牌传播公司，北京智云图咨询在与众多医疗企业的合作中深刻感受到：传统品牌传播模式下，单纯追求曝光与声量的时代已经过...
当AI重构技术：公关与传播公司如何在比稿评审中脱颖而出 在2025年的部分比稿评审，早已不是“谁能少花钱、多派人”的成本博弈，而是“谁能靠技术变成果”的能力竞逐。这场从“人力计价”到“技术估值”的转型，正在重新定义甲方与公关代理的合作逻辑，也许将成为决定未来十年竞争力的核心变量。当Publici...
短剧出海与国家形象塑造 近年来，短剧逐渐成为国家形象构建的新型公共关系载体。党的二十大报告明确提出“增强中华文明传播力、影响力”，短剧出海以商业实践为切口，搭建起跨文化对话的民间通道。如《我的亿万富翁丈夫的双重生活》，通过家庭伦理冲突折射出“诚信”等东方价值观，在...

飞越山海同心筑梦”东航全球员工来华走访交流活动 获奖情况：企业文化与内部传播金奖申报单位：项目背景：近年来，国家持续推进高水平对外开放，强调要加强国际人文交流，推动民心相通和文化互鉴。在此开放机遇下，东航立足自身全球化网络和团队优势，于2025年3月组织开展“飞越山海同心筑梦”全球...
中国建筑企业文化微电影 获奖情况：企业文化与内部传播金奖申报单位：项目背景：中建香港作为扎根香港、誉满国际的大型建筑企业，深知人才是企业最宝贵的财富。公司始终致力于构建“员工与企业共同成长”的文化纽带，致力于提升全体员工的认同感、使命感与自豪感。 2025年...
诺华“为汝而战，全力治愈”乳腺癌公益行项目 获奖情况：公益传播金奖申报单位：诺华中国、奥美公关项目背景：乳腺癌是诺华重点关注的疾病领域之一，多年来一直通过多种疾病科普与患者关爱活动来支持患者、减轻患者负担并改变疾病现状。2024年10月乳腺癌防治月期间，诺华计划通过创新科普活动...
泡泡玛特世界地球日公益传播 获奖情况：公益传播金奖申报单位：北京泡泡玛特文化创意有限公司北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司项目背景： 4月22日世界地球日之际，泡泡玛特推出DIMOO地球日联名手办，携手生态环境部宣传教育中心、世界环境杂志、中华环境保护基金会及...
美团公益 获奖情况：公益传播金奖申报单位：美团项目背景：作为国内领先的本地生活服务平台，美团秉持“让大家吃得更好，生活更好”的使命，推动“零售 + 科技”的战略升级，致力于在整个生态系统中共享“科技为人，一起更好”的社会责任理念，持续提升客户体...
基于知识内容构建品牌信任与专业价值：麦肯锡中国微信公众号内容营销实践 获奖情况：内容营销金奖申报单位：麦肯锡公司项目背景：麦肯锡微信公众号粉丝数量逐年稳定增长的同时，我们仍需要通过独具慧眼的市场洞察来提升内容叙事能力，进一步巩固麦肯锡在咨询行业的领导地位。为此，我们重新制定了麦肯锡中国的社交媒体战略，旨...
欧莱雅中国“新龄美”项目 获奖情况：内容营销金奖申报单位：欧莱雅（中国）有限公司项目背景：立足全新时代，欧莱雅集团深刻洞察到，长寿的意义远不正于健康领域，它正深刻地重塑着社会、文化，以及我们与美的关系。作为全球美妆领导者，欧莱雅坚信，美妆行业能够帮助人们更长久、...
第二代Hi4技术大会内容营销 获奖情况：内容营销金奖申报单位：趋势纵横（北京）文化传播有限公司项目背景：行业：新能源行业技术传播普遍“晦涩难懂”，用户对技术价值的认知壁垒亟待打破；品牌：哈弗品牌以“SUV专家”著称，Hi4为重要技术突破，需通过高势能事件建立“技...

酵色：初创小品牌勇闯化妆品红海市场三部曲 据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国化妆品市场竞争分析及投资咨询报告》显示，2024年中国化妆品市场持续扩容，交易总额达10738.22亿元，同比增长 2.8% ，实现连续三年增长，预计2025年规模将进一步扩大至11178.5...

茅台文旅传统中国节端午安康季·礼盒产品营销 执行主体：项目背景：茅台中国传统节文创礼盒作为茅台文旅的IP系列产品，在端午节推出端午节气礼盒，希望能差异化营销，体现端午礼盒的传统观念文化属性和价值，实现礼盒销量增长。项目调研：中国传统节气端午时节下，各品牌纷纷推出IP礼品。茅台文...
中国人寿保险股份有限公司西藏宣传片 项目主体：中国人寿执行主体：中青旅联科项目背景：中国人寿保险股份有限公司作为中国领先的人寿保险公司，始终心怀“国之大者”，坚守保险本源，以“头雁”之姿引领行业发展。2025年，中国人寿聚焦新时代企业文化的影像化表达与地域精神传播创新，...
美好生活记录者 执行主体：北京浙文天杰营销科技有限公司深蓝S05为在2024年新能源汽车同质化竞争中凸显“多彩生活记录者”定位，围绕其4800万像素4K智趣云台相机等核心科技打造TVC。项目精准锁定26-30岁都市创享族，采用“生活蒙太奇 + 技术手绘的...
从硬联通到软沟通：中老铁路项目的国际公关活动分析 项目主体：中老铁路项目调研主体：吉林大学公共外交学院张紫睿项目背景： 2015年11月13日，中国与老挝正式签署政府间铁路合作协定，标志着中老昆万铁路（China-LaosRailway，Kunming-Vientiane）项目进入实质...

从跟跑到领跑：中国无人机品牌“出海”之路 从操控，到庆典夜空的璀璨光影，中国无人机在短短十余年间，在全球产业版图上写下了“中国智造”的亮眼篇章。大疆的秘密：低价破局、专利筑墙与电商合纵在全球无人机产业版图中，大疆创新（DJI）堪称中国品牌的标杆。截至2025年，其在全球消费级无...

数智时代的公共关系 当今时代，数字技术、人工智能（AI）正如浪潮般冲击着各行各业，快速学习与掌握数字技术、人工智能相关知识与技能正成为所有行业面对的新课题。数据成为核心生产要素，社会治理、企业生产、服务经营等千行百业需要从“经验决策”向“数据决策”转型；过去的...
后流量时代，共识营销的破局之道 蔚然成风品牌合伙人 2025年9月10日，网红博主罗永浩在微博发文，质疑西贝大量使用预制菜且定价过高，引发广泛关注。面对质疑，西贝创始人先是召开媒体沟通会否认质控、强势保留追责诉讼。对此，罗永浩指出西贝后厨使用多种冷冻预制食材，且产品含食品...
蓝色经济背景下珠海企业对东盟直接投资的区位选择与发展策略研究 摘要：随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的深人实施和蓝色经济战略的加速推进，中国与东盟的经贸合作迎来了新的机遇。珠海作为粤港澳大湾区的重要节点城市，凭借海洋区位优势和产业基础，在对东盟直接投资中潜力巨大。本文基于国际生产折中理论，...
试论银发经济市场需求精准画像与供给侧管理创新 摘要：本文针对我国老龄化加速背景下银发经济市场存在的“供需两张皮”问题展开研究。通过构建健康、消费、收入及技术四个维度的需求画像，系统剖析供需错配的深层次症结，进而提出供给侧创新的可行路径。研究发现，老年群体需求呈现从“主动预防”到“专业照...
中原文化元素在“一带一路＂文化交流中的创新表达与传播效果分析 摘要：“一带一路”既是中外经济合作的纽带，又是跨文化交流的重要平台。中原文化作为中华文化的发源地之一，其丰富的历史底蕴与精神内涵，在国际文化交流中具有特殊价值。本文以“一带一路”背景下中原文化要素创新表达路径及传播效果为研究对象，系统梳理了...
从“资源散点”到“协同共生”：社区养老资源整合的优化路径分析 摘要：本文根据协同治理理论，从参与者协作、要素整合与制度匹配三个层面，深度探究了社区养老服务资源从零散状态向协同形式转变的实现途径。根据研究结果，需要形成以政府主导、市场介入、社会协助和家庭担当为重点的多元主体协作体系，借助准确识别、合理分...
基于SWOT分析的苏州旺山村农业研学旅游产品开发研究 摘要：随着我国城市化水平的不断提升和素质教育意识的不断增强，城市学校与家长在选择研学旅游时，往往倾向于脱离日常所处的城市环境，前往具备田园风貌的乡村地区，以深入学习农业知识、了解农业文化。这为农业研学旅游的发展提供了广阔的市场空间。在实践中...
从“补缺”到“普惠”：甘肃省养老服务均等化的阶段演进及实践对策 摘要：随着人口老龄化进程的加速，甘肃省面临着“未富先老”与养老服务资源不均的双重挑战，养老服务均等化成为民生保障的关键。本文聚焦甘肃省养老服务均等化发展，梳理其从“补缺”到“普惠”的三阶段演进脉络。结合地域实际，剖析当前养老服务均等化进程中...
幸福体育融入四川基层公共文化服务体系的价值逻辑与实践路径 摘要：在国家推进文化强国、体育强国与健康中国战略的背景下，基层公共文化服务体系建设面临新的发展机遇与挑战。本文聚焦幸福体育理念与四川基层公共文化服务体系的融合问题，探讨其价值逻辑与实践路径。本文的研究成果对促进文体融合发展、满足人民群众对美...
流动时代旅居图书馆公共阅读服务新模式研究 摘要：随着城市化进程的加速和人口迁移模式的深刻变革，我国正步入一个“流动时代”。流动时代给传统以户籍和固定场所为核心的公共文化服务体系，特别是公共图书馆带来了严峻的挑战。本文立足流动时代的社会背景，提出了“旅居图书馆”公共阅读新模式。旅居图...
“一带一路”背景下国际经济技术合作的创新模式 摘要：本文围绕“一带一路”国际经济技术合作的未来进行展望，从领域拓展、机制升级、主体转型、风险应对四方面切入，并提出“高精尖”与民生领域双向拓展，推动技术标准统一与法治机制完善，促进多元主体协同，强化风险应对能力等路径，旨在为合作的持续健康...
政策网络视角下基层公共图书馆的效能发挥 摘要：基层公共图书馆是保障公民基本文化权益、滋养民族心灵与培育文化自信的前沿阵地。然而，其在效能发挥过程中普遍面临资金、人才、硬件及部门合作等多重现实困境。本文基于政策网络模型，系统分析了影响基层公共图书馆效能的多元主体及其互动关系。研究发...
档案信息资源整合与利用的理论研究 摘要：在信息资源理论背景下，档案信息资源呈现系统性与层级特征，其整合与利用面临学理挑战。本文从资源系统论视角，分析档案学科本体环境中的整合理论基础与管理模式，揭示了资源碎片化、标准不统一、安全治理困境与价值转化不足等问题，并提出功能架构整合...
“超连接”时代的职场“疏离”：工作渗透对员工疏离感的影响机制研究 摘要：本文以员工疏离感为研究对象，探讨工作渗透的影响机制，研究发现，工作渗透通过压缩自我调节时间、模糊公私认知、混淆角色定位等路径影响疏离感，技术工具在其中起到助推作用。在此背景下，本文从制度设计、边界管理、社交优化、技术设置四个方面提出应...
青年“45度文化”现象的现实表征、多元成因与纾解路径 摘要：“45度文化”是当代青年在内卷与躺平两极文化形态中选择的中间范畴。作为青年群体自发适应社会的新兴亚文化现象，“45度文化”在话语、心态、行为等方面呈现出复杂多样的现实表征，深刻诠释了青年“卷不动”又“躺不平”的矛盾情绪。角色转换的不适...
基于岗位胜任力的行政事业单位人力资源培训体系优化 摘要：为了促进我国国家治理能力的现代化发展，亟须建设高素质、专业化的干部队伍，因此，优化行政事业单位传统的人力资源培训体系便成为一项势在必行任务。考虑到当前培训体系中存在需求分析失灵、内容供给失效、方法应用失当以及效果评估失准等多方面问题，...
农村养老服务制度与分层分类救助体系耦合研究 摘要：针对农村老人的养老难题，本文采取实地走访调研的方式了解农村老人的养老需求、养老政策实施现状以及农村养老体系与分层分类救助体系的融合情况，发现不同省份的养老政策实施进度有着显著差异，农村养老政策与分层分类救助体系衔接不畅，居家养老服务政...
农村留守老人养老服务需求现状及应对策略研究 摘要：据第七次全国人口普查结果显示，我国农村地区60岁及以上老年人占比为 23.81% ，比城镇高出7.99个百分点，农村老龄化成为社会性难题。作为特殊群体，农村留守老人的养老服务需求更加强烈，而相应的养老服务供给能力、政策机制、基础设施、...
企事业单位技能型人才激励机制与留存路径研究 摘要：企事业单位需要以提高综合服务能力为宗旨，结合单位工作实际，构建一套公平公正且科学有效的激励机制体系，并不断适应发展需求，进行变革优化，为单位的长期稳定发展提供强有力的人才支撑。本文聚焦企事业单位技能型人才激励机制与留存路径，通过分析激...
产业融合视阀下衡水市“科技+文化”创新发展策略研究 摘要：随着数字经济的纵深发展与新质生产力概念的提出，“科技 + 文化”的产业融合已成为驱动区域经济转型升级与文化繁荣的关键路径。本文立足于产业融合理论视角，以京津冀协同发展节点城市衡水市为研究对象，针对衡水市传统工艺数字化转化不足、文旅产业...
智慧养老产品在银发经济中的研发管理与市场推广 摘要：随着我国人口老龄化进入深度发展阶段，2025年60岁及以上人口占比将突破 20% ，银发经济规模预计达12万亿元，智慧养老产品作为产业核心载体，将迎来爆发式增长机遇。然而，当前市场仍存在“研发脱离需求、推广水土不服”的突出问题，超 4...
视觉语法视角下新中式茶饮品牌形象的多模态话语建构研究 摘要：本文基于Kress与Van Leeuwen的视觉语法理论，以新中式茶饮品牌“陆藜·开了个方子”官微短视频为研究对象，通过多模态话语分析方法，从再现、互动与构图三个维度系统分析其品牌形象建构策略。研究发现，视频借助动态叙事与静...
双轨竞合与生态位重构：中国社交媒体“专精化一泛化型”传播效能实证研究 摘要：本文基于Dimmick提出的媒介生态位理论，对中国封闭式（如微信、QQ）和开放式（如微博、抖音、小红书）社交平台在用户满意度与使用机会方面的传播效果进行比较。结果显示，封闭式平台表现出“专精化”的特点，尤其是在熟人关系维护和实用功能方...
农产品电商视频销售话语体裁分析研究 摘要：本文基于Swales体裁分析理论，选取抖音、淘宝、拼多多等平台的93份农产品电商视频销售话语语料，探究其体裁特征。研究发现，宏观层面，这类话语遵循“开场介绍、商品展示、价值塑造、互动引导、催促成交、过渡结束”六语步结构，其中，商品展示...
智慧养老社区的适老化空间设计与服务模式创新 摘要：随着各种智能信息技术的升级和深化应用，利用信息技术为老年人提供包括健康监护、生活照护、紧急救援、社交互动等在内的综合养老服务，促成智慧养老模式，成为现阶段养老工作的重要发展方向。在内蒙古县域，人口结构变化与社区形态特点相互交织，使智慧...
数字化赋能下的私域流量运营与精准营销耦合机制研究 摘要：在数字化转型深化的背景下，私域流量运营与精准营销的深度耦合成为我国企业提升用户转化效能的关键。因此，本文围绕数字化赋能下二者的耦合机制展开研究，先分析当前耦合机制的核心问题，随后从用户数据双驱、互动节点协同、生命周期适配三个维度剖析数...
辽宁非物质文化遗产数字化保护的关键问题与优化策略 摘要：随着非遗保护数字化进程的加速，辽宁非物质文化遗产传承和数字化保护工作面临新的挑战和机遇。辽宁作为东北多民族文化交融的核心地，拥有76项国家级、294项省级非物质文化遗产。本文探讨了辽宁非遗保护内涵，并深人剖析了辽宁非遗数字化保护所面临...
共情、认知、调适：脱口秀节目的代际传播机制与数字反哺效能研究 摘要：近年来，随着互联网信息传播广度的持续扩展，脱口秀节目逐渐成为代际间数字反哺的重要传播载体。本文基于扎根理论，结合幽默理论、共情传播理论与数字反哺理论，旨在解构脱口秀幽默叙事触发代际互动的完整过程，揭示作为代际共识纽带的幽默话语在数字反...
嘉兴故事国际传播新路径探索与实践研究 摘要：本文聚焦嘉兴故事国际传播渠道单一、受众窄等问题，以习近平总书记的相关重要论述为遵循，采用政策解读、实地调研等方法，提出“核心文化IP提炼 + 多元传播矩阵 + 多元主体协同”策略。通过融人“红船精神”、打造特色IP、借助新媒体、发动国...
社会资本理论视角下网民参与重大突发事件网络遥言传播研究 摘要：本文基于社会资本理论视角，探讨了网民参与重大突发事件网络谣言传播的影响机制。研究发现，社会资本通过其核心要素社会关系网络、社会信任与社会规范显著影响个体在危机情境下的信息判断与传播行为。社会网络结构为谣言传播提供了路径与动力，加剧了信...

网络的社会比较效应对大学生就业焦虑的影响 摘要：本文以社交媒体使用强度、社会比较倾向、网络信息的选择性接触偏好为自变量构建结构方程模型，探究网络环境下社会比较效应对大学生就业焦虑的影响。实证分析结果表明，这三个自变量均对大学生就业焦虑具有正向影响，但影响程度存在差异，其中，社会比较...
鲁班文化融入高职院校校园文化的路径及意义探析 摘要：鲁班文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着尊重科学、勇于创新、精益求精等精神内涵。本文通过分析鲁班文化的核心特质，结合高职院校校园文化建设的例子，提出鲁班文化进校园的多元路径，包括物质载体建设、课程体系融入、品牌活动开展以及网...
应急公关视域下大学生语言服务团的构建、实践与发展路径研究 摘要：当下，各国交流密切，各类应急事件发生频繁，应急语言服务实践的价值愈发突出。基于以上论述，首先，本文从内部和发展的角度论述应急语言服务体系构建的因素与特征，并探索应急语言服务的功能优势，根据信息传播、多方协调整合以及情绪疏导，明确选拔培...
AI赋能背景下电子商务专业学生就业的机遇、挑战与对策分析 摘要：随着数智化时代的发展，AI技术已成为电商行业发展的核心驱动力，就业市场结构正经历系统性重构与范式转换，电子商务领域人才的供需关系亦呈现出显著的结构性矛盾与转型特征。本文通过系统分析AI赋能为电商专业学生就业带来的技能拓展、职业发展新方...
社群化传播中高校网络舆情的生成机理与治理对策 摘要：在社群化传播时代，高校网络舆情成为折射高等教育领域深层矛盾的重要载体，将新时代“枫桥经验”融入其治理是提升高校治理能力的关键路径。然而，当前高校在该领域的治理中仍面临虚假信息扩散加剧、舆情治理被动滞后、师生协同参与不足的现实困境。对此...
新媒体时代大学生就业信息获取的社会分层特征研究 摘要：本文聚焦新媒体时代大学生就业信息获取情况，首先，阐述大学生获取就业信息的现状；其次，总结因家庭、学历、专业背景不同而产生的社会分层特征；再次，剖析原因，涵盖社会资源分配不均、新媒体平台局限以及大学生自身因素等；最后，从政府、高校、新媒...