基于4R理论对科普短视频的营销模式探究

摘 要：随着移动互联网技术的发展，科普产业中已出现科普从业者通过短视频营销科普产品的行为。文章将从 4R 营销理论角度出发，探究科普从业者把短视频作为推广科普产品的载体，进而获得流量变现营销模式，同时分析这种营销模式存在的具体问题，并提出相应的优化策略。

关键词：4R理论;科普营销;短视频营销;内容营销

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）03-0133-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.03.133

1 引言

2016年，习近平总书记在“科技三会”中指出，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。（剩余4198字）