国际公关 (2024年03期) 电子版

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编者的话丨新的一年，有挑战，更有希望

一元复始，万象更新。中国公共关系行业在走过复苏的一年后进入了崭新的2024年。 回看2023年，持续的全球地缘政治挑战带来压力，加上中国经济转型和结构性调整，不少中国企业遇到困难，而为之服务的公共关系业务也受到一定程度的影响，复苏进程稍显缓...

专栏丨传统公关过时了吗

资深公关人士 把公关等同于传统公关的看法和做法，才真的过时了 这几年不断有人警示，传统公关已经过时了，再不觉醒，就面临出局。过时的证据特别明显，比如，除了老牌的大型跨国企业，新崛起的国内公司很少再有公关部，公关职能大都放在市场部、总裁办、董...

专栏丨情绪稳定是成功处置危机的关键条件

王兵 独立智库/首席赋能官创办人 最近，我发了一条朋友圈，总结自己在2023年成功处置的几个危机案例，特别提到，保持准确判断和策略的关键是4个字：情绪稳定。在危机处置中，每每和企业相关负责人交流我都反复强调，不管是面对突发的汹涌舆论，还是制...

专栏丨经济下行时，如何应对员工的高担忧与高期待

仲佳伟 爱德曼中国区高级副总裁 企业需要更系统地做好员工沟通，赢得信任 在中国经营的CEO及企业高层，除了需要艰难恢复业务、实现增长，还要回答另一道“双高”难题——如何应对员工的高担忧与高期待。据爱德曼最新发布的信任度调研特别报告——员工与...

专栏丨数字人直播的利弊

刘四海 the rightsverse lab创始人、穹宇世界联合发起人 数字人也需要临场应变，也需要自我成长，目前看来还做不到 最近数字分身挺火的，我想知道数字人直播有没有前途。于是问了问身边的几个朋友。朋友甲是直播卖葫芦的，他说试过数字...

专栏丨IP爆火与品牌建设底层逻辑探讨

张自炯 炯炯智库创始人 IP的核心是其价值本身及用户的认知，而非单纯的声量和流量。靠炒作获得的关注，品牌也好，产品也好，IP也罢，都没能实现对核心价值的体现 当前商业市场下，IP价值日益凸显。随着社交媒体涌现，及AIGC对内容的改造，个人I...

专栏丨B2B营销正走向“撇沫务实、降本增效”

陈壕 杭州度言软件有限公司 市场总监 B2B营销策略要着眼于客户的全生命周期价值开发，并把让渡产品价值作为核心工作内容 随着全球经济进入长期的调整周期，资本投资日益谨慎，B2B营销也不再以资本市场为目标受众，开始逐渐撇去泡沫、回归到务实道路...

资讯丨上海第一财经一行到访CIPRA

近日，上海第一财经传媒有限公司首席执行官陈思劼一行到访中国国际公共关系协会（CIPRA），CIPRA常务副会长赵大力、驻会副会长章兰会见了来访客人并进行座谈。 赵大力对第一财经一行的到访表示欢迎。他表示，第一财经多年来与CIPRA保持了密切...

资讯丨第二届高校学生公关论坛圆满落幕

为期两个多月的第二届高校学生公关论坛，于2023年10月-12月进行了线上初赛和总决赛。本届论坛由广州南方学院、广州新华学院、贵州师范学院、大理大学、山东管理学院、浙江传媒学院、宜宾学院、四川文化艺术学院等八所院校联办，聚焦“企业ESG传播...

资讯丨“道中华”文明对话国际会议在京召开

1月17日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）、中国民族报社、当代中国与世界研究院共同主办的“道中华”文明对话国际会议，以线上、线下相结合的方式在北京举行。会议以“文明对话 和合共生”为主题，设置“中华民族共同体与人类命运共同体”“中华民...

资讯丨2024迪思传媒开年大会｜拥抱AIGC+降本增效

AIGC重塑公关营销！2024年1月20日到1月21日，迪思传媒在津召开2024年开年大会，展示了2023年来迪思传媒逆势而上率先探索用AIGC重塑全链营销的成果，并提出将在2024年进一步发力，让AIGC持续赋能迪思在新一年重要的业务增长...

资讯丨罗德传播（亚洲）宣布任命林启达为大湾区董事总经理

国际传播咨询公司罗德传播（亚洲）宣布开辟大灣区区域市场，任命林启达先生（Charles Lankester）出任大湾区董事总经理一职。履新后，他将继续兼任全球声誉与风险管理业务部执行副总裁及香港区域董事总经理职务。 新的职责下，林启达先生将...

资讯丨浙文天杰斩获中国公共关系行业最佳案例大赛多项大奖

12月7日，由中國国际公共关系协会（CIPRA）主办的第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼暨2023中国公关嘉年华在北京举行，浙文天杰一举斩获五项大奖：电商直播公共关系类银奖、品牌创意奖、年度行业最佳团队、年度行业最佳经理人和年度行...

资讯丨中青旅联科召开2023年度工作总结暨表彰大会

韶光似梦，岁月如歌。2023年，文旅产业得以复苏，中青旅联科乘势而行，不断开拓创新，全速前进。12月26日，中青旅联科2023年度工作总结暨表彰大会在北京举办，深圳、厦门、上海、杭州、福州、吉安、咸阳、五指山、威海等地的小伙伴们在线上参加了...

资讯丨蓝色光标：AI First，2024 AI驱动的收入有望实现翻倍式增长

1月12日，Microsoft Ignite在北京微软亚太研发集团总部召开。蓝色光标CEO潘飞受邀出席，以《蓝色光标All in AI的探索实践》为主题，解析生成式AI时代的营销范式演进脉络，并分享了基于自身在AI应用实践、行业模型构建和业...

特别报道丨构建人本导向的信任社会：中国公共关系的范式变化与未来发展

非常荣幸作为第九届中国大学生公共关系策划创业大赛的评委来进行点评，大赛迄今为止已经成功举办了九届，我参与了其中五届，见证了赛事越办越好，学生们的表现越来越出色，感触颇深。 今天非常激动听到这么多精彩的报告，16组同学的表现都非常出色，老师们...

特别报道丨“南方小土豆”事件舆情分析：启示、风险及应对策略

近期，哈尔滨旅游热潮席卷全国，迅速成为2024年舆论“顶流”，哈尔滨也随之成为“网红城市”。作为此次旅游热潮的主要客源，“南方小土豆”频频登上热搜。“南方小土豆”火爆出圈的启示有哪些、舆情风险有哪些、应对策略有哪些，是我们重点关注的问题。 ...

人物访谈丨江忠锋：胜人者有力 自胜者强

近期，第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛圆满结束，大赛成功颁发2023年行业奖项，包括最佳经理人、最佳演讲人、最佳新人和最佳团队奖。《国际公关》杂志记者采访了迪思传媒副总裁、AIGC创新研发中心负责人，最佳演讲人奖项的获得者之一——江忠锋...

人物访谈丨王怡：公关不再时刻光鲜，但开始散发光芒

很多毕业生都会面临着就业难题，找不到工作、不知道找什么工作、不知道自己想要从事什么工作，但王怡应该属于相对比较幸运的那一个，学广告的她，因为一次“天定缘分”，找到了自己的志向所在，并且在毕业之后顺利进入了自己感兴趣的公关行业。于她而言，公关...

封面文章丨个人IP于品牌发展的利与弊

2024年1月9日晚上7点，董宇辉最新直播账号“与辉同行”迎来首播。开播后，直播间同时在线人数立即达到了10W+，开播仅十几分钟，点赞数就达到了1亿+。据报道，直播当晚“与辉同行”抖音账号快速涨粉300W+，总销售额突破1.5亿+，成为抖音...

封面文章丨企业中个人IP声誉管理如何做

去年最重要的舆情危机案例竟有一半与个人IP直接相关！ 商业发展需要品牌个人IP。随着社交媒体的发展，个人IP与品牌捆绑已经成为常态。但是，企业与个人IP之间不仅是雇佣与合作关系，一旦个人IP塌房也会危及企业形象和业绩，两者相辅相成，荣辱与共...

封面文章丨内容时代，每个人都拥有一次成为IP的机会

原计划分析一下在企业中领导人如何进行个人IP包装，但当真正审视如何从领导人成为IP的时候，我意识到这个世界给了每个人一个成为IP的机会。企业领袖为什么要打造个人IP？为什么只有企业领袖能够成为IP？而如今为何又说每个人都有成为IP 的机会？...

封面文章丨个人IP时代，区域品牌建设的破局之道

我国的IP经济经过了四个阶段的发展：在从1.0到3.0时代，随着传统产业与互联网深度融合，IP逐渐成为连接内容创作、传播、消费各个环节的关键节点，形成了包括内容生产、版权运营、衍生品开发、粉丝经济等在内的完整产业链。而产业链结构的不断完善，...

研究丨城市何以出圈：场景、体验与符号

随着全球化的推进和人们生活水平的提高，城市旅游逐渐演变为一种多层次、多维度的文化体验。城市不再仅仅是地理空间的集合，更是一种场景、一次体验，以及一个富有象征意义的符号。一方面，城市品牌化经营是城市化发展到一定阶段的必然要求，一个具有良好品牌...

研究丨加强区域国别的公共关系组织研究初探

区域国别学（region and country studies）作为“大国之学”，在2022年被明确为国家学科体系中的一级学科，使当下中国对全球各主要区域、对象国开展长期深入、全方位的研究和跟踪，以达到“深入了解世界格局变化和各国家、地区...

焦点对话丨养生年轻化与品牌营销

近几年来，养生逐渐成为年轻人关注的焦点，吃黑芝麻丸、三伏天晒背、晨起八段锦等成为流行的生活方式。据《中国美好生活大调查》数据显示，2023年，18岁至35岁年轻人的消费榜单前三名分别是旅游（32.77%）、数码产品（31.67%）及保健养生...

实践丨杭州“亚运遗产”与城市形象可持续发展的路径研究

大型体育赛事留下的遗产是城市文化战略发展的重要力量，也是塑造城市形象的有效手段。本文从可持续发展视角出发，探讨城市形象构建过程中的需求，详细分析亚运会对杭州在文化、体育、城市、品牌建设方面留下的宝贵遗产，并结合具体需求探究亚运遗产持续赋能城...

实践丨从特斯拉谈新能源汽车危机公关策略

2023年一季度中国成为世界汽车出口数量第一国，其中新能源汽车功不可没。新能源汽车在迅速占领市场的同时也伴随质量、服务等问题，尤其是关于电池起火和刹车事故引发品牌危机，在此当中特斯拉是热议的焦点。特斯拉作为新能源汽车的先驱，然而近年来多次起...

实践丨AI赋能公关行业

人工智能（Artificial Intelligence，后文简称AI）是由计算机系统或机器执行的智能行为，包括学习、推理、感知、创造和决策等，《深度学习平台发展报告（2022）》认为伴随技术、产业、政策等各方环境成熟，AI已经跨过技术理论...

实践丨突围春节营销，流量、口碑不请自来

作为传统节日的“龙头”，春节一直都具有举足轻重的地位。它是辞旧迎新的关键点，更具有团圆的意义。而热闹又盛大的春节背后，不仅有浓烈的年味，还有着蓬勃的消费能力。 春节消费的多元化，造就了春节经济，而春节经济更为品牌带来商机，但如何在春节营销中...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨敦煌研究院x腾讯 数字藏经洞 公关传播

申报单位：北京众行互动数字文化传媒有限公司 获奖情况：旅游服务与城市品牌推广金奖 项目背景 【数字藏经洞】藏经洞被称为20世纪最重要的考古大发现之一和“打开世界中世纪历史的钥匙”，但因为历史原因，如今无法在真实的物理空间再看到典藏着文物的藏...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨“开马自达像赛车”

申报单位：北京迪思公关顾问有限公司 获奖情况：娱乐营销传播金奖 项目背景 馬自达近年热度持续走低，品牌市场关注度逐渐下滑，亟需强化品牌关注，引导正向认知。MAZDA CX-50行也作为长安马自达布局中高端SUV市场的全新一代车型，于今年五月...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨亚马逊全球开店 “闪耀吧，中国品牌”中国品牌出海故事传播战役

申报单位：明思力中国 获奖情况：讲好中国故事金奖 项目背景 亞马逊成立于1995年7月，同年亚马逊全球开店业务就进入中国，帮助中国卖家抓住全球跨境市场机遇，经过数十年深耕，如今亚马逊全球18个站点全部面向中国卖家开放，已有数十万中国卖家通过...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨华为Mate50系列x南方周末献礼 #2022年十大高燃瞬间#

获奖情况：企业产品传播金奖 申报单位：智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司 项目策划 营销背景洞察： 1、依托微信超过11年的成熟生态，视频号逐渐在各大媒体的媒体融合发展中发挥越来越重要的作用。据视频号数据分析平台统计，社会热点事件、热...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨2023李宁巴特勒中国行

申报单位：伟达（中国）公共关系顾问有限公司 获奖情况：文化体育传播金奖 项目背景 2023年，李宁签约篮球运动员吉米 · 巴特勒开启首次中国行之旅。在2022-2023赛季，在季后赛的比赛中，吉米 · 巴特勒多次上演“神...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨美团《我在祖国送外卖》纪录片营销

获奖情况：短视频视觉传播金奖 申报单位：北京众行互动数字文化传媒有限公司 项目背景 纪录片以美团骑手的真实故事为核心，展示美团骑手在祖国各地送外卖的真实生活。项目前期深度采访了全国各地上百名骑手，最终从中挑选了3个代表故事：漠河篇《暖城》、...

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨百威大师兔年限量版，创见品牌专属朋友圈 百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版公关传播

申报单位：罗德传播集团 获奖情况：企业产品传播金奖 项目背景 啤酒行业如今面临高端化、品牌化的未来发展大趋势。该趋势有助于把啤酒市场的天花板向上拓展一个层级，开启更多可能性。然而大众对于千元级别啤酒的接受程度较低，高端啤酒赛道也暂无千元级别...

品牌丨英雄联盟在中国的崛起之路

《英雄联盟》（League of Legends）是由美国拳头游戏于2009年开发及发行的一款5v5多人在线战斗技术型（MOBA）游戏。拳头游戏最新数据显示，全球每月有1.8亿人在玩英雄联盟端游、手游以及衍生游戏。据英雄联盟官方数据的统计，...

品牌丨Freitag：环保品牌建设的四大核心因素

2020年9月22日，习近平总书记在第75届联合国大会一般性辩论上作出我国将力争于2030年前实现碳达峰、努力争取2060年前实现碳中和的重大宣示。随着“双碳”目标的落地，社会各界积极走向绿色变革之路。公众的生活方式以及各行各业的生产方式都...

案例丨拜尔斯道夫集团“关爱超乎所见”可持续发展项目

项目主体：拜尔斯道夫集团 执行单位：罗德（上海）传播有限公司、拜尔斯道夫集团 项目简述 拜尔斯道夫集团于2020年提出全方位关爱肌肤、人类和环境的“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”可持续发展计划，涵盖了13项联合国可持续发...

案例丨2023年贵州益佰大健康整合营销

项目主体：贵州益佰大健康 执行主体：北京嘉利智联营销管理股份有限公司 项目简述 泡泡岛音乐与艺术节是由中国现场音乐领军人物，原摩登天空集团副总裁张翀硕创立，作为中国“音乐+”商业创新&跨界推动者，致力于打造出一个表达多元、体验友好的...

案例丨哪吒GT盛装履途跨界营销

项目主体：哪吒GT 执行主体：北京迪思公关顾问有限公司 项目简述 项目需求：2023年上海车展是疫情之后中国内地首个大型车展，备受汽车品牌重视，中国领先新能源品牌合众公司旗下核心品牌——哪吒，即将在此期间推出哪吒GT全新旗舰产品。正式上市前...

前沿丨公共关系思想录（一）

几年前一直有个念头，就是想把自己平时在工作、读书、研究中对于公共关系或涉公共关系的所思所感片段记录下来，陆陆续续写一长篇“思想录”，但又担心其中碎片化的成份较多，难以担当思想之名、承受思想之重。伴随岁月流逝，有一种追问时时萦绕我心头，思想究...

前沿丨2024年全球公关前沿洞察：国际关系、AI、ESG等带来的公关挑战

回望2023年，可谓是“变乱交织”：商业环境愈發复杂，地缘政治冲突不断升级，给全球经济带来诸多不确定性。但同时，我们也见证了科技领域的巨大飞跃，为即将到来的2024年带来了许多新的机遇和挑战。技术不断重塑我们的生活，也引发了通讯传播实践的深...

前沿丨2024的六大营销趋势

2022年底，联合国大使马利哈 · 洛迪曾发表过一篇名为《2023年：一个充满不确定性的世界》，如他所言，2023年全球经济发展都面临了太多不确定性。都说熬过疫情寒冬便是春天，可2023年却陷入极不稳定的经济大环境，既经历了疫情前...

前沿丨大数据时代中国形象“自塑”的重要路径

“他塑”指的是国际媒体的中国形象建构行为，“自塑”指的则是国内媒体的中国形象建构行为。我们应当高度重视中国形象“他塑”，与此同时也要积极关注中国形象“自塑”。 Boulding（1956）将国家形象定义为：一个国家对自己的认知以及国际体系中...

公关史话丨2010年中美新能源“301调查”的攻与防

从钻木取火到开采煤炭开启工业革命，再到使用石油、天然气和利用风、光、水、火、核发电，能源越来越成为人类文明发展不可或缺的推动力量。在人类的永续生存面前，新能源的开发利用十分关键，新能源领域的竞争也成为世界各国战略竞争与合作的热点。为了获得竞...

实务丨跨文化交际下的城市外宣翻译路径探究

摘要：在经济全球化发展和我国综合实力不断增强背景下，各国之间合作交流逐渐增多。在深入推进城市与国际接轨过程中，高度重视城市的外宣翻译工作，可以架起一座城市对外交流桥梁，让更多外国友人了解中国城市，促进跨文化交流。本文对城市外宣翻译中的跨文化...

实务丨绿色金融推动乡镇农业经济发展方法探析

作者简介： 侯茜云，女，汉族，陕西西安人，硕士，助教，研究方向：金融； 麻坤豪，男，汉族，河南周口人，本科，研究方向：金融； 刘荻，女，汉族，陕西西安人，硕士，研究方向：宏观金融。 摘要：随着现代化社会经济的高速发展，城镇化进程不断加快，诸...

实务丨如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

作者简介： 黄前进，男，汉族，安徽桐城人，大专，群众文化馆员，研究方向：数字时代群众文化工作的探究。 摘要：随着新媒体技术的发展，其在各个领域的运用也日益增多。群众文化作为社会主义精神文明的一种主要表现方式，对提高群众文化素养有着非常大的帮...

实务丨自贸港建设下大力推进海南与俄罗斯交流与合作思考

基金项目： 本文系海南省哲学社会科学2021年规划课题 《自贸港建设下海南省与俄罗斯的人文交流研究》 （编号：HNSK（ZX）21-98）。 作者简介： 刘相君，女，汉族，海南三亚人，硕士，讲师，研究方向：俄罗斯语言学与文化。 摘要：海南自...

实务丨海外华侨华人与国家文化软实力

作者简介： 邹琰，女，汉族，湖南衡阳人，硕士，衡阳市侨联经联部部长，研究方向：侨务工作、统一战线、国际文化传播与文化软实力。 摘要：中国是世界上最大的侨务资源大国。为数众多、分布广泛的华侨华人不仅是连接中国与世界的重要桥梁和纽带，还是中华文...

实务丨学习国际礼仪 塑造公务员良好形象

作者简介： 史江莉，女，汉族，内蒙古赤峰人，硕士，讲师、教研室副主任，研究方向：公共管理。 摘要：我们国家自古以来就是一个讲究礼仪的国家，礼仪文明作为我们国家传统文化中的一个重要组成部分，对我国社会的发展起了非常深远的影响，它的内容十分丰富...

实务丨居家养老模式下社区食堂发展研究

作者简介： 陈诚，男，汉族，吉林四平人，硕士研究生，研究方向：社区社会工作。 摘要：我国人口老龄化速度不断加快，老龄人口逐渐增多，老年人成为备受瞩目的社会群体。为了缓解养老压力，解决老年人就餐问题，社区食堂应运而生。本文通过文献研究法和实地...

实务丨数字化转型下国有企业人才培养的路径

作者简介： 毛星星，女，汉族，湖北襄阳人，本科，政工师，研究方向：人力资源管理中人事档案管理、教育培训、绩效考核和薪酬福利管理等工作。 摘要：随着数字化转型的推进，国有企业人才培养面临新的挑战和机遇。本文围绕数字化转型下国有企业人才培养的路...

实务丨国际传播视角下外宣翻译策略

基金项目： 1.安徽省2021年高校优秀拔尖人才培育资助项目：生态翻译学视角下抗疫文章翻译与中国文化传播研究 （项目编号：gxyq2021156）； 2.2022年度安徽省科研重点项目：动态对等理论视角下 《习近平谈治国理政》 （第四卷） ...

实务丨太仓生物医药产业数字化转型路径研究

基金项目： 1.太仓市哲学社会科学2023年度研究课题——太仓生物医药产业数字化转型路径研究； 2.苏州健雄职业技术学院2022年教育教学改革研究课题——高职动物实验技术交互式虚拟仿真实训项目开发研究 （项目编号：JG202208）。 作者...

实务丨论新闻宣传工作在推进国企高质量发展中的重要作用

作者简介： 刘云，男，汉族，陕西榆林人，本科，政工师，研究方向：国企党建及新闻宣传工作。 摘要：本文通过文献综述和实证分析，发现新闻宣传工作在提高国企形象、促进品牌建设、推动国企改革等方面具有积极影响，提出了优化新闻宣传工作的建议，以更好地...

实务丨社会工作与企业社会责任融合发展实践路径探析

作者简介： 李悦，女，汉族，河南商丘人，硕士研究生在读，研究方向：社会工作与社会治理/社会政策。 摘要：本文主要通过调查问卷、原始资料及二手资料分析进行实地研究和个案研究，探索社会工作参与企业社会责任建设的可行性及路径。社会工作参与企业社会...

实务丨谈我国医学美容界面临的问题及其对策

作者简介： 王倩，女，汉族，陕西咸阳人，本科，助教，研究方向：医学美容技术。 摘要：在国家整体经济水平日益提升背景下，医学美容行业飞速发展。新的社会发展模式对医学美容行业的发展提出新的要求与标准。这一行业在持续发展过程中，很容易受到各种外界...

实务丨大连市社区养老服务问题分析

作者简介： 陈博扬，女，汉族，河北廊坊人，硕士研究生在读，研究方向：社会保障； 高双，女，汉族，吉林长春人，博士，硕士生导师，研究方向：迁移人口与社会保障。 摘要：随着我国人口老龄化程度日益加深，养老问题成为社会关注的热点问题。在积极老龄化...

实务丨社区高龄老人社会衰弱的形成机理与应对策略

作者简介： 程湘雯，女，汉族，山东临沂人，硕士研究生在读，研究方向：老年社会工作。 摘要：近年来，我国老龄化和高龄化趋势显著，老年人的健康问题受到广泛关注，而社会衰弱是其中一个重要问题。我国老年人社会衰弱发生率较高，高龄老人更是社会衰弱问题...

实务丨医学美容纠纷产生的原因及对策

作者简介： 王敏，女，汉族，陕西西安人，本科，助教，研究方向：医美。 摘要：近几年，人们生活条件改善，越来越注重自身形象，从事医美的人数增多，医疗美容机构数量也在不断上升，美容纠纷也成为人们关注的热点话题。医学美容纠纷主要是消费者在医疗美容...

实务丨苗族手毽创新发展研究

基金项目： 省级大学生创新训练课题 “创新传承：川南苗毽转化重构研究” （项目编号：S202310641161）。 作者简介： 王子怡，女，汉族，四川巴中人，本科在读，研究方向：非物质文化遗产、少数民族体育、体育运动与康复； 罗珊 （通讯作...

实务丨大翻译背景下荆楚中医茶饮养生文化国际传播策略研究

基金项目： 本文得到 “湖北中医药大学传承创新项目 （荆楚中医传统诊疗学术思想保护传承与国际传播研究）”赞助。 作者简介： 周莉，女，汉族，湖北襄阳人，硕士，教授，硕士研究生导师，研究方向：语言应用学、中医药翻译和国际传播工作； 范梦倩，女...

实务丨中华民族共同体意识的“多元”与 “一体”探析

作者简介： 尚晓伟，女，汉族，安徽阜阳人，硕士研究生在读，研究方向：马克思主义基本原理。 摘要：全球化的背景下，中华民族共同体意识的研究具有重要的意义。中华民族共同体意识的形成过程是一个历史积累和时代演变的过程，它的多元性内涵和一体性内涵是...

观察丨资源行动视角下宁夏葡萄酒产业提质策略分析

作者简介： 马青，女，回族，宁夏银川人，硕士，讲师，研究方向：金融与经济研究。 摘要：宁夏葡萄酒产业具备产业资源、产区声誉、产品质量和政策支持等多方面优势，但还面临诸如知名度、市场认可度、成本价格和宣传策略等方面的挑战。本文旨在通过资源行动...

观察丨“十二五”至“十三五”期间广告产业发展特征分析

作者简介： 李程，女，汉族，北京人，硕士，研究方向：数字传播、新媒体。 摘要：“十二五”期间，特别是2015年，中国经济下行压力较大，广告产业发展面临巨大压力，广告产业占GDP比重、广告经营额均呈现增长缓慢趋势，但广告产业与现代服务业的增长...

热点丨文化维度理论下的游戏出海

作者简介： 白宇航，男，汉族，重庆人，本科在读，研究方向：跨文化传播。 摘要：二次元游戏是游戏厂商纷纷选择进入和布局的领域，但早期的国产二次元游戏存在内容质量不过关、游戏形态模糊等情况，不仅难以走出国门，更难以实现有效运营。《原神》借助唯美...

热点丨艺术服务乡村振兴

作者简介： 钟视航，男，汉族，湖南长沙人，硕士研究生，研究方向：视觉传达与数字媒体艺术。 摘要：本文深入解读纪录片这一传播载体对于新时代背景下我国乡村振兴工作的作用。通过纪录片这一手段将乡村真实的一面传播出去，对解决新时代我国社会主要矛盾具...

热点丨互联网时代线上教育运营模式浅析

作者简介： 李金草，女，汉族，河南商丘人，硕士，研究方向：音乐教育学。 摘要：就业与考研是当前大学生最关注的事情，2021年我国的大学毕业生已经达到909万，很多毕业生面临 “就业难”的尴尬局面，更多的本科生选择考研提升自己的学历，因此我国...

课堂丨德国儿童托育体系的发展及其对中国的启示

作者简介： 沈易阳，男，汉族，浙江湖州人，本科在读，研究方向：德国研究； 郑启南 （通讯作者），女，汉族，吉林长春人，博士，副教授，研究方向：德国研究。 摘要：中国社会目前已经处于极低生育水平，经济负担、子女照料、女性对职业发展的担忧等成为...

课堂丨RCEP背景下广西高等教育国际化发展现状与对策研究

基金项目： 1.本文系广西教育科学 “十四五”规划2022年度高等教育国际化专项课题 《RCEP背景下广西高等教育国际化发展现状与对策研究》 （项目编号：2022JY3093）； 2.2022广西职业教育教学改革项目 《基于虚拟仿真技術的专...

课堂丨高校图书馆支持向世界讲好中国故事的实践路径思考

作者简介： 梁剑红，女，汉族，广东云浮人，本科，研究方向：高校图书馆阅读推广。 摘要：当前世界各国的竞争实则是文化的竞争，为了更好地向世界讲好中国故事，高校图书馆应该承担起应有的职责。本文简要说明了向世界说好中国故事的重要性，简析高校图书馆...

课堂丨新公共管理理论下高校管理创新性研究

作者简介： 吴佳珍，女，汉族，河南郑州人，硕士，助教，研究方向：公共管理； 王丹丹，女，汉族，河南济源人，硕士，助教，研究方向：社会学、公共管理。 摘要：近年来，高等教育大众化趋势日益明显。在此背景下，高校陆续采取一系列措施，逐渐加大人才培...

课堂丨“一带一路”倡议下高职院校国际交流与合作发展

课题项目： 陕西省 “十四五”教育科学规划2022年度课题：“一带一路”倡议下高职院校国际交流与合作发展，课题编号：SGH22Q278。 作者简介： 陈籽雨，女，汉族，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：教育管理、大学生思政教育。 摘要：本文...

课堂丨“晕轮效应”对当代大学生生活的影响浅析

作者简介： 刁昱文，女，汉族，河北沧州人，本科在读，研究方向：传播行为学、传播理论。 摘要：“晕轮效应”时时刻刻发生在大学生的生活中，在学生的认知交往中，对方的某个突出特点或品质往往会潜移默化地形成对这个人的整体评价，这种错觉有利有弊，严重...

课堂丨区域研学旅行推动广西文旅教融合发展的路径及效用分析

基金项目： 广西教育科学 “十四五”规划2022年度研学实践教育与劳动教育研究专项重点课题 《区域性研学旅行推动广西文旅教融合发展的机制与路径研究》 （2022ZJY1658）。 作者简介： 谢梦琴，女，侗族，湖南凤凰人，硕士，高级讲师，研...

课堂丨“00后”大学生恋爱观现状调查与引导策略研究

作者简介： 孙玮，女，汉族，山东威海人，硕士研究生在读，研究方向：青少年社会工作。 摘要：随着我国经济全球化和网络信息化的迅猛发展、多元文化的输入，人们的恋爱观发生了巨大的变化，“00后”大学生作为社会思潮变迁的新力量群体，其恋爱观的变化尤...

课堂丨托育机构保育活动开展存在的问题及优化策略

基金项目： 云南省教育厅科学研究基金项目 “全面三孩”背景下云南省托育机构保育活动开展现状研究 （项目编号：2022J0913）。 作者简介： 杨琳，女，白族，云南宾川人，硕士，讲师，研究方向：学前教育； 马银标，男，汉族，云南隆阳人，硕士...