以市场定位的角度分析麦德龙的发展困境

【摘  要】麦德龙集团于1964年在德国成立，于20世纪90年代和法国的家乐福、美国的沃尔玛先后进入中国市场。但是，麦德龙的发展状况始终难以和家乐福、沃尔玛匹敌。论文运用市场定位的理论，分析为何麦德龙在中国市场难以发挥出色。同时，论文从仓储式超市的前景角度分析麦德龙的发展方向。

【Abstract】METRO Group was founded in Germany in 1964. It entered China's market in the 1990s with Carrefour from France and Walmart from the United States. However， the development status of METRO has always been difficult to compete with Carrefour and Walmart. This paper uses the theory of market positioning to analyze why METRO is difficult to play well in China's market. At the same time， the paper analyzes the development direction of METRO from the perspective of the prospect of stockroom-style supermarket.

【关键词】麦德龙;市场营销;市场定位;仓储式超市

【Keywords】METRO; marketing; market positioning; stockroom-style supermarket

【中图分类号】F272                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0126-02

1 引言

麦德龙集团在1964年创建于德国杜塞尔多夫，是全球第三大，欧洲第二大的零售批发超市集团。（剩余3190字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。