符号资本视域下退役运动员形象重构的公关支持路径研究

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一、时代背景引发的思考

随着我国经济的快速发展市场环境愈发变幻莫测，运动员退役转型问题呈现出新形势下的复杂化特征。社交媒体时代为退役运动员开辟了新的路径。据《2024抖音退役运动员数据报告》显示，超过2500名退役运动员活跃于社交平台，个人品牌IP化成为重要转型方向。个人品牌IP化不仅有助于职业转型，还能创造可观的经济收益。（剩余5546字）

试读结束

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