基于“4V”营销理念的奢侈品营销策略

摘 要：近年来，随着中国经济的不断发展，中国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国。中国消费者在奢侈品购买中表现出的消费动机主要有社会消费动机（炫耀、从众、关系）、个人消费动机（自我奖励、追求品质、收藏）六种。本文基于“4V”营销理念对我国奢侈品市场进行分析，从奢侈品消费者消费动机角度出发，提出奢侈品差异化、功能化、附加价值、共鸣这四个营销策略，引导奢侈品企业进行有效的市场营销，推动产业发展。（剩余6050字）

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