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整合营销这一理论最先起源于20世纪80年代,但直到1992年世界上第一部《整合营销传播》作品问世后,这一概念才首次以理论体系的形式出现在大众眼前,在理论界引起了众多专家的关注。该理论的核心传播内容是,以消费者为主体,整合单位或企业中的信息资源,并采用多种信息传播方式,将信息有效呈现给消费者,达到品牌形象树立、产品营销的效果。(剩余4899字)
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基于媒介融合背景的传统媒体与新媒体的整合营销策略
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