打造IP，如何从“破圈”到“常青”

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小黄人香炉、苏绣《蒙娜丽莎》、金坛刻纸作品《Kakao Friends》……在第四届中国国际进口博览会上，这些“混搭”了东西方IP和文化元素的展品，吸引了大量参展商和观众的关注。据悉，这是进博会首次设立文物艺术品专区，许多海外顶级IP集中亮相该专区。

进博会上的这个场景，是IP经济在中国发展的一个缩影——

中国玩具和婴童用品协会相关报告显示，2020年我国年度被授权商品零售额1106亿元人民币，有41.6%的“95后”消费者年度购买授权产品或IP主题体验4-6次，92.9%的“95后”消费者购买授权产品的价格高于同类产品。（剩余5424字）

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