党媒情感传播模式在高校党建宣传中的应用

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摘  要：在新媒体融合发展的背景下，随着自媒体崛起与舆论分化，大学生接受党媒传播模式和党建教育的方式也在改变，面对传统党媒传播在高校党建宣传中的困境，党媒传播应遵循网络思想政治教育的发展规律，根据当前大学生个体特性和情感诉求做精准投放，将学生的特点（需求侧）与传播内容方式（供给侧）结合起来形成传播合力，探究出受众与情感互动的党媒传播新路径：从自上而下式到情感认同式、从单一媒介到多元媒介融合和从权威确定式到参与表达式，从而打造有利于学生情感认同的党媒宣传环境和氛围，提升高校党媒传播的号召力、影响力和持久力。（剩余6910字）

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