使用与满足理论下非遗短视频对年轻受众的吸引机制解码
在数字传播加速与信息碎片化的背景下，非物质文化遗产的传统单向传播方式难以有效激发年轻群体的关注热情，导致年轻受众认知断层与参与度不足。这一现实困境正制约着非遗在当代的活态传承。短视频以其生动直观的视听语言和碎片化传播特性，为解决这一困境提供了新契机。《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模已达10.40亿人，其中年轻用户占比突出；同期发布的《2025抖音非遗数据报告》统计，平台非遗相关短视频年播放量达7499亿次。（剩余6443字）