国有品牌赞助体育赛事营销方式的功能性分析
——以M乳业为例
摘 要：随着社会化媒体的发展，大型体育赛事在中国拥有极高的曝光度。因此，体育赛事作为企业宣传品牌、提高品牌知名度的重要途径，很多国有品牌开始通过赞助体育赛事进行品牌营销。作为一种日趋流行的营销方式，赞助大型体育赛事具有多重效应。文章在此背景下，以M乳液为例，对其赞助大型体育赛事的功能进行分析，得出国有品牌赞助大型体育赛事作为营销方式具有增加品牌知名度、增加品牌形象、拓展市场、增强消费者忠诚度、提高社会影响力等作用，但企业在赞助体育赛事时，也需要规避一定的风险。（剩余4961字）