考虑消费者异质性和在线购物信任度的双渠道公益营销决策
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关键词：公益营销；消费者异质性；信任度；双渠道；温情效应
中图分类号：F270；F274 文献标识码：A 文章编号：1004-6062（2025）02-0175-015
DOI：10.13587/j.cnki. jieem.2025.02.013
0 引言
随着电子商务的快速发展，制造商纷纷由线下渠道延伸至线上渠道，形成了实体分销商和制造商网络销售并存的双渠道分销结构，而同质产品的销售必将导致激烈的渠道竞争[1-2]。（剩余27890字）
