三只松鼠:严冬漫漫,幸有坚果
三只松鼠(300783.SZ)是在食品饮料行业中最早践行轻资产品牌运营模式的公司之一,也是最成功的品牌之一。供应链外包结合线上直销,再借力风险资本全力做营销推广,可以使一个新晋企业迅速获得品牌动能,在很短的时间内站稳脚跟。如今,这种商业模式已成为消费品领域中创业品牌的标准打法。
然而,随着一个个网红品牌的潮起潮落,轻资产模式给品牌带来的约束和挑战也变得越来越清晰:在爆发式增长数年后,所有的流量品牌都会进入一个增长动能突然消失的平台期,也就是“品牌撞墙期”。(剩余3273字)
网站仅支持在线阅读(不支持PDF下载),如需保存文章,可以选择【打印】保存。