基于AISAS模型的文化营销分析

——以三星堆遗址“上新”为例

[摘要]2021年3月下旬，四川省广汉市三星堆遗址文物的陆续发掘出土引发全民热议。文章以AISAS模型为切入点，对三星堆遗址文物“上新”掀起的传统文化传播热潮进行研究，分析其文化营销实践，以期对文博产业的打造、营销和持续发展提供借鉴与思考。

[关键词]AISAS模型;营销策略;文化传播;文化营销

一、AISAS模型内涵

1898年，美国广告学家艾尔莫·李维斯初次提出了AIDA模式，美国营销广告专家山姆·罗兰·霍尔于1920年将其完善为AIDMA模型[1]。（剩余5733字）

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