基层营销部卷烟营销网络提质升级的困境与优化路径研究
——以 A 市 B 区营销部为例
当前，在行业高质量发展与数字化转型的背景下，卷烟营销网络建设已迈入提质升级的全新阶段。国家提出打造全国“一张网”的目标，推广全域数字化转型、流通品牌建设，从而提高企业的核心竞争力。现有研究大多聚焦于省、市级宏观视角，对顶层设计与地区模式关注较多，尚缺乏对基层单元微观行为逻辑的深入探究。
1 相关理论基础
1.1 资源基础观
美国管理学家杰伊·巴尼在其经典论文《企业资源与可持续竞争优势》中指出，企业的可持续竞争优势并非源自外部市场地位，而是来自其内部所拥有的、具备VRIN特征（有价值、稀缺、难以模仿、不可替代）的资源与能力[1]。（剩余4864字）