AI快速发展背景下生成式引擎营销（GEM)的新范式研究

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DOI： 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2026.09.009

中图分类号：F713.5；TP18文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2026）05（a）-009-05

1引言

生成式AI迅猛发展，正深刻重塑用户从信息获取到购买决策的路径。以ChatGPT、DeepSeek等为代表的AI平台，凭借强大的语义理解与生成能力，已然成为主流信息窗口，更进化为能理解需求、提供建议甚至执行购买的“智能代理”，以至品牌与用户的沟通模式发生根本性转变，从“人一人"直接交互转变为以智能代理为中介的“人一AI—人”模式，给企业营销带来全新机遇与挑战：一方面，获得重启认知竞赛的战略窗口期；另一方面，若品牌信息无法被AI准确识别与引用，将在用户决策起点“失语”，陷入品牌“AI隐形”危机[1]。（剩余11246字）

试读结束

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