从“文化折扣”到“转文化传播”：中外短剧的编码策略与传播路径重构

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【内容提要】近年来，中国短剧产业在规模化发展的同时，面临“出海困境”，其国际传播效能有待提升。本文基于转文化传播理论视角，运用文本分析与案例比较方法，系统剖析国产短剧在跨文化传播中的编码机制与国外本土热门短剧在叙事冲突、情感表达及平台策略等方面的差异。研究发现，国内短剧在国际传播中存在编码方式单一、语境适配不足、平台运营非本土化等问题，导致较高的“文化折扣”。（剩余9364字）

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