符号学视域下体育赛事驱动城市品牌形象跨界传播研究
——以“苏超”为例
【摘要】城市品牌形象传播本质是一套意义生产与解码的符号系统，“苏超”通过符号的三重运作机制实现了城市品牌形象传播在受众、领域和地域边界上的突破，显著提升了城市品牌辨识度、激发了传播动能，驱动官方与民间互动创作形成广泛传播效应。在驱动各城市品牌形象跨界传播过程中面临文化符号趋同导致品牌辨识不足、符号表达失序影响传播持续性、竞争引导失衡造成流量转化乏力等困境，通过挖掘特色符号塑造品牌个性、统筹周期运营维系传播热度、推动符号转化实现价值落地等创新路径，实现了城市品牌从本地认知到跨地域认同的转化，为体育赛事赋能城市品牌形象提供了可复制的符号传播路径。（剩余10820字）
