品牌生态定位研究述评

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基金项目：四川省烟草公司凉山州公司科技项目“凉山山地原生态特色烟叶关键生产技术研究应用与品牌开发”（项目编号：LSYC201601）

一、品牌定位理论研究现状

品牌定位理论已经历五个发展阶段，包括USP理论阶段、品牌形象理论阶段、定位理论阶段、再定位阶段和21世纪的定位阶段。

RosserReeves的USP（独特销售主张）理论认为，当品牌欲满足所有人需求，就可能破坏其独有的差异化。（剩余6716字）

试读结束

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