数字营销赋能旅游业绿色转型的机制创新与政策研究
摘要：在气候变暖与可持续发展要求日益凸显的大背景下，旅游业作为综合性经济部门，实现绿色发展是必然趋势。然而，在游客流量管理与分流减压方面，旅游业发展面临两难困境。如何既能保障或进一步提升旅游地经济发展水平与竞争力，又能实现绿色发展，数字化营销提供了一种新路径。数字化营销并非仅是绿色旅游产品的营销新途径，它还能通过设计一整套新机制，从根本上影响旅游业的供求关系与发展模式，作用路径如下：一是以信息发现促进供求有效对接，减少结构性不畅；二是以故事讲述与社区互动，塑造并传递绿色发展理念；三是以价格信号与服务创新，引导消费者养成绿色旅游消费习惯。（剩余5088字）
