数字经济背景下电商内容营销影响消费者购买意愿的机制与路径研究

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中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2026）06-0043-04

2024年中国网络零售额达15.5万亿元，同比增长 7.2% ，连续12年稳居全球最大网络零售市场，直播电商用户规模近6亿，渗透率从2019年的 4.9% 跃升至2024年的 37.8% ，成为消费市场最大增量来源[1]。（剩余6172字）

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