腾讯能为书业打开一条确定性增长路径吗

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出版业需要的不是另一个流量入口，而是能够适应新市场周期的生存与发展方式。

“我希望未来一年，平台上的图书数量能几何级地增长。”在第三届腾讯广告教育图书生态大会的开场致辞中，腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞如此展望。

这份愿景的背后，是整个图书出版行业在2025年经历的普遍焦虑与剧烈分化。市场规模仍在下滑，渠道结构发生了历史转折：内容电商码洋同比增长 30.43% ，码洋份额占据整体市场的 40.53% 首次超越平台电商，成为规模最大的零售细分渠道；传统货架电商与实体渠道持续承压，货架销售渠道码洋同比下降 16.50% 。（剩余2832字）