东莞市潮玩行业存在的问题及发展策略探究

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【摘  要】随着消费者多样化、个性化的消费需求不断增加，兼具社交、收藏、娱乐等社会属性的潮流玩具（以下简称“潮玩”）满足了大众追求新潮和时尚的需求。东莞市以“潮玩之都”作为抓手塑造城市文化IP，逐步擦亮“潮流东莞”新名片。潮玩IP与实体店铺的双向赋能，不仅有利于文化IP的传播，还为品牌的进一步曝光提供了重要途径，将创造出巨大的发展空间，市场潜力可期。（剩余5271字）

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