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摘 要：随着大众旅游需求的不断提高，旅游者在旅游活动方面的消费更加多样化与全面化，但是其中不乏一些非理性的消费内容。文章基于心理账户理论视角，研究旅游者在旅游活动中的非理性消费行为及原因，并对此现象进行相应的对策建议。从新的角度对旅游者消费决策现象进行分析，拓宽了旅游者消费行为的研究领域，为更好的了解旅游者心理，促进其合理消费起到了推动作用。（剩余6922字）
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基于心理账户视角的旅游者非理性消费决策研究
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