基于营销力度的电商供应链信号传递策略
摘 要：在市场需求信息不对称背景下，针对由一个供应商和一个电商平台组成的供应链系统，构建了电商平台利用营销力度间接传递需求信息的信号博弈模型。分别讨论了分离均衡及混同均衡下供应链各成员的决策及利润。在此基础上，进一步利用“直观标准”分析了电商平台营销力度的选择策略及其影响因素。研究发现：当市场需求波动程度较大时，电商平台会选擇分离均衡；当市场需求波动程度较小且电商平台边际营销成本差异较小时，电商平台会选择混同均衡。（剩余10797字）
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