主题乐园场景化营销策略研究

——以上海迪士尼乐园为例

摘 要：随着迪士尼、环球影城等国际主题乐园品牌相继进入中国市场，国内主题乐园面临的挑战和机遇并存。上海迪士尼主题乐园在运营中，依托丰富的全球化与本土化相融合的营销经验，分别从IP打造、沉浸式场景、线上场景驱动三个方面实施场景化营销策略，这为国内主题乐园未来的发展提供了借鉴。

关键词：主题乐园;场景化营销策略;上海迪士尼乐园

中图分类号：F272.3        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）16-0070-03

在过去的二十年间，中国主题乐园市场得到了空前的发展。（剩余4710字）

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