新媒体环境下博物馆文创品牌传播研究

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【摘要】 在新媒体环境下，博物馆的功能有了很大延伸，文创产品的发展也有了更广的思路。本文结合具体案例，提出博物馆文创产品的传播策略：要以内容为王，以品牌传播为核心，运用现代科技，实现博物馆文化和馆藏文物背后的数字化传播、跨界合作、多平台互动、打破地域限制、品牌化传播、创造性转化、创新性发展。同时提出新媒体环境下博物馆文创品牌传播应重视受众需求研究，提升用户体验;加强媒介融合，构建多元传播渠道;创新创意表达，注重品牌形象塑造等。（剩余5455字）

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