基于Z世代消费心理的非遗玉雕吸引力提升与营销策略

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Z世代已成为当代消费市场的重要力量，其消费行为展现出追求个性表达、注重文化认同、依赖社交驱动以及崇尚悦己体验的鲜明特征。非物质文化遗产玉雕作品，承载着深厚的中华玉文化与精湛手工技艺，在国潮兴起的背景下虽面临新的机遇，但在与Z世代对接时，仍存在认知脱节、传播模式陈旧、价格门槛高以及圈层壁垒明显等问题。（剩余4316字）

试读结束

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