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中图分类号：F713.55 文献标识码：A
随着社会数字化程度不断提高，线上消费在整体消费中的占比不断攀升。认知涉入体现为消费者对产品信息的理性加工与风险评估；情感涉入体现为从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求。本文构建“认知涉入/情感涉入一感知价值一冲动购买”理论框架，分析认知涉入和情感涉入对消费者冲动性购买行为的影响，为相关研究与实践提供支撑。（剩余6192字）
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认知涉入和情感涉入对消费者冲动性购买行为的影响研究
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