媒体奇观视域下中国品牌的国际传播路径
——以中国品牌在巴黎奥运会期间传播实践为例
【摘要】现以2024年巴黎奥运会中国品牌传播为观测窗口，以媒体奇观理论、品牌资产理论、文化混搭理论为主要理论基础，对中国品牌在巴黎奥运会所建构的视觉奇观、情感奇观、体验奇观的内涵进行剖析，并深入分析奥运会中奇观传播的效果，试图为中国品牌的国际传播提供具有理论深度和实践效度的路径范式。
【关键词】国际传播；体育赛事；奥运会；品牌出海；媒体奇观
在全球传播格局深度重构的当下，国际传播能力建设已成为国家综合实力的重要组成部分，党的二十大报告也明确提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”的纲领性要求。（剩余9522字）