YouTube汉服视频受众认知与传播机制研究

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在全球化与数字化时代，“文化出海”已成为学术界与产业界共同关注的热点议题。社交媒体的兴起极大地改变了文化传播的路径，使不同文化背景的用户能够在共享平台上互动、争论与消费，此过程重新定义了文化产品的意义[1-3]。在这一宏观背景下，传统文化的复兴与全球扩展成为重要研究方向。汉服作为中国传统服饰文化的重要组成部分，在过去二十年间经历了从小众兴趣到大众文化消费品的转变[4]，并在YouTube等国际社交平台上获得广泛关注，既成为华人群体表达文化认同的重要媒介，也逐渐被纳入文化营销与国际传播的实践议程[5-7]。（剩余27122字）