原产地形象对消费者购买意愿的影响研究

——以新疆葡萄酒产业为例

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易崇英，高书娴，陈文静

摘要：文章运用灰色关联分析法开展葡萄酒原产地形象对消费者购买影响的实证研究。研究发现，原产地形象的十个因子均对消费者购买意愿产生显著影响。通过焦点访谈法进一步发现，突出的原产地葡萄酒产业品牌形象是消费者购买决策的关键驱动，当原产地经济发展水平和人文环境形象与消费者对葡萄酒的认知相匹配时，对购买决策具有正面影响，因此原产地葡萄酒产业形象是评价葡萄酒质量的重要补充。（剩余8916字）

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