服装产业环境污染对消费者生态消费意愿的影响

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摘要：服装产业环境污染问题愈发严重，服装污染的严峻性使生态消费行为备受关注。但即使在环境污染信息盛行的当下，多数消费者通过社交平台、主流媒体获取的环境污染信息认知宽度仍较窄、认知深度仍较浅。结合环境认知、负面偏好理论，观察并分析接受环境污染图片的负面刺激前后消费者的生态消费意愿变化，为服装企业提出可以整合多种传播内容、创新传播渠道以及通过强化生态价值、道德内涵从而督促生态消费行为发生的传播之道。（剩余10019字）

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