新型消费中的“云摊”说服力建构逻辑

——基于社交电商拓展形态的扎根分析

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摘要：互联网技术的飞速发展推动了新型消费模式的产生，促进了地摊这一古老商业经营形态向云端的空间转移，促使“云摊”这一社交电商的拓展形态呈现出爆发式增长趋势，使消费者实现了“云逛街”。然而，随着消费者对“云摊”依赖度的提高，由信息问题引发的说服力建构问题不断凸显。为探究“云摊”背后的说服力建构逻辑，以新型消费为研究背景，以“云摊”为研究对象，基于从新浪微博收集的资料，利用扎根理论展开深入分析。（剩余21407字）

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