仪式、情感与消费：官员直播带货对用户消费行为的研究

摘要：新冠肺炎疫情期间，官员直播带货成为互联网新风口，因其明显的社会效益与经济效益而备受关注，并成功助推了贺娇龙等县长主播的走红。官员直播作为由疫情助农发展而来的直播类型，本质是以互动仪式为核心的情绪消费。在具体的仪式互动层面，官员直播通过虚拟场域的具身在场、平台设置的局外人壁垒、共同关注的农产品焦点，以及可以被共享的情绪体验，实现了从情绪传播到情感能量的聚集、从群体认同到符号表征的展现，最终促成消费行为。（剩余5598字）

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