基于4P营销组合策略的高校图书馆阅读推广实践研究

——以浙江工业大学图书馆“漫读电台”项目为例

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摘 要 以满足读者阅读需求为导向，借鉴营销理论可以更好地开展图书馆阅读推广活动。论文引入4P营销组合策略，指导浙江工业大学图书馆“漫读电台”阅读推广项目，形成具体的服务营销策略，即创作内容丰富的产品策略，降低读者阅读成本的价格策略，拓展多元营销渠道的分销策略，与读者建立良好关系的促销策略。通过归纳总结项目实践效果，提出高校图书馆阅读推广策略建议，为赋能阅读推广研究提供参考。（剩余10303字）

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