美学视角下电视公益广告的构成要素

——以央视公益广告《器官捐献心跳篇》为例

打开文本图片集

【摘要】本文从广告美学的角度出发，通过对央视优秀公益广告《器官捐献心跳篇》的美学特征分析，思考优秀公益广告作品中的构成要素：主题美、叙事美、风格美、视听觉表现美。在此基础上，进一步得到对电视公益广告的思考：根植文化传统;具有可感性，能够引起共情;立足时代热点，解决现实问题。

【关键词】电视公益广告;美学;广告美学

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                 DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.060

1. 电视公益广告《器官捐献心跳篇》

关于公益广告的概念，学界对此没有确定统一的定义。（剩余4969字）