成熟行业中企业增长研究

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基本概念

安索夫矩阵

战略管理的鼻祖伊戈尔·安索夫把公司战略限定在产品和市场的范畴内，于1975年提出安索夫矩阵，以产品和市场作为两大基本面向量，区别出四种产品/市场组合，其主要逻辑是，公司可以选择以下四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

● 市场渗透：指公司在现有市场增加产品或服务的市场份额；

● 市场开发：指公司将现有产品或服务销往新的市场；

● 产品开发：指公司将有关新产品或新服务销往现有市场；

● 多元化：指公司将新产品或新服务销往新市场。（剩余3026字）

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